Las metaetiquetas, o meta tags, son elementos imprescindibles dentro de la estrategia de posicionamiento orgánico. Y es que, aunque no sean perceptibles para el usuario, la relevancia que tienen para que los motores de búsqueda interpreten nuestro sitio web es muy alta. ¿Quieres conocer más en profundidad algunos ejemplos; así como lo diferenciales que pueden resultar para el SEO de una web? ¡Sigue leyendo y acompáñanos!
¿Qué son las metaetiquetas?
Las etiquetas meta, también conocidas con el nombre de metaetiquetas o meta tag, son códigos de lenguaje de marcado HTML que introducimos en cada una de las URLs que tiene nuestra web con el objetivo de indicarles a los motores de búsqueda cuál es el tema del que se va a hablar. Por ejemplo, el nombre de un producto que se va a vender, el precio de un coche que está disponible en el site un concesionario o el servicio de limpieza que se ha puesto a disposición de los clientes en una página para satisfacer sus necesidades transaccionales.
En definitiva, lo que buscamos al incluirlas es describir el contenido lo máximo posible para que los boots que rastrean cada una de las páginas de nuestro proyecto puedan interpretar la información, y, posteriormente, clasificarla de la forma más sencilla posible. Esto, es muy tenido en cuenta por parte de los motores. Y es que, si tenemos en cuenta el elevado volumen de información que tienen que rastrear minuto a minuto, facilitarles la tarea se convierte en algo diferencial.
¿Cuáles son las meta tags más importantes en SEO?
Una vez que hemos visto cuál es su significado y su principal finalidad, vamos a ver los distintos tipos de meta etiquetas que existen a ojos de los motores de búsqueda. Y es que, hay algunas que cumplen funciones muy importantes para el posicionamiento que el proyecto tiene dentro de los resultados de búsqueda.
Title
El title es una etiqueta HTML por sí misma, aunque la incluiremos dentro de las meta tags para no olvidarnos de ella. Establece el título de la URL que se mostrará dentro de las SERPs. Irá incluida dentro de la etiqueta <head> y es recomendable que, en ella, se incluya la KW principal que se va a trabajar a lo largo del contenido.
Para que sea totalmente leído por los distintos motores de búsqueda que crawlean nuestra web, es recomendable que su extensión se adapte a los parámetros establecidos en cuanto a extensión. En caso de ser muy largos, es posible que no sean capaces de leerlos completamente; mientras que, si son muy cortos, pueden ser considerados por los boots como insuficientes.
Metadescripción
La meta etiqueta description incluye un resumen del contenido que se incluirá en la correspondiente URL. Dentro de las SERPs aparece debajo del título y es fundamental para ofrecer a los usuarios una pincelada de lo que se van a encontrar en caso de acceder a la página. Ser creativos y descriptivos a la hora de redactarla, nos permitirá llamar su atención e incrementar el porcentaje de clic (CTR); uno de los KPIs que, por norma general, se miden.
Al igual que sucede con el título, es fundamental que los caracteres se ajusten a la extensión establecida por cada buscador. De no ser así, podemos sufrir los mismos problemas que hemos mencionado en el anterior apartado.
Meta charset
Esta metaetiqueta define el conjunto de caracteres que utiliza la página, lo cual es fundamental para asegurar que el contenido se muestra de forma correcta independientemente cuál sea el dispositivo y navegador a través del que el usuario acceda.
Meta refresh
El meta refresh se usa para redireccionar al usuario a otra URL después de un determinado periodo de tiempo. A pesar de ser una técnica que, en ciertas ocasiones, se utiliza para implementar redirecciones; no es recomendable.
Viewport
Esta meta tag se utiliza con el fin de adaptar los contenidos y diferentes elementos que contribuyen al DOM, a un dispositivo móvil. Su importancia es muy alta, teniendo en cuenta que el volumen de usuarios que navega a través de mobile cada vez es mayor.
Para acabar con este apartado, hay que mencionar que existen otras muchas metaetiquetas con funciones específicas que cumplen objetivos concretos dentro de una estrategia SEO. Tenemos las open graphy las twitter cardcon las que transmitimos información sobre una URL en el momento en el que la compartimos por las distintas aplicaciones (WhatsApp, Facebook o Twiiter, entre otras); las de verificación, las cuales utilizamos para herramientas como Google Search Console, por ejemplo; o las de generator, con las que indicamos la tecnología que ha sido utilizada para crear la web (frameworks o CMS, entre otras muchas opciones).
Meta robots. ¿Por qué esta meta tag es tan importante para el SEO?
Dada su importancia, hemos querido dedicar un apartado para hablar de la meta robots. Esta metaetiqueta se implementa con la finalidad de indicarle a los distintos motores de búsqueda la forma en la que deben interactuar con la URL. Vamos a ver cuáles son los distintos atributos que existen.
index/noindex
Lo primero de todo, ¿qué es la indexación? No es otra cosa que la técnica mediante la cual una URL se muestra o no se muestra dentro de los resultados de búsqueda. Es una de las bases del SEO. Y es que, si tu contenido no está indexado, este no se mostrará dentro de las SERPs y, en consecuencia, no será visible para los usuarios.
Una vez explicado, existen varias posibilidades que serán utilizadas en función de lo que queramos conseguir. Mientras que con el atributo index permitimos que los motores de búsqueda incluyan el contenido en los resultados; con el atributo noindex conseguimos que no lo hagan.
Hay muchos usuarios que se preguntan, ¿por qué no querríamos que los buscadores indexasen nuestro contenido? Hay situaciones en las que tenemos información que no es necesaria que los boots incluyan: política de cookies, política de privacidad o aviso legal, por ejemplo. Esto es contenido que tiene que existir, pero que no tiene por qué mostrarse dentro de las SERPs. En caso de no indicar nada en esta meta tag, Google y el resto de los buscadores interpretarán que el contenido deberá aparecer dentro de los resultados.
follow/nofollow
Este atributo dentro de la meta robots incide más sobre el rastreo, entendiéndolo como la acción por la que los motores de búsqueda consultan todas las URLs que conforman tu proyecto. Y es que, mientras que el atributo follow permite a los motores rastrear todos los enlaces que salen de una URL; el nofollow lo impide. Lo más común es que este y el anterior atributo se especifiquen juntos; tal y como se muestra en la imagen.
¿Por qué querríamos que los buscadores no rastreasen los enlaces salientes de una URL? Por ejemplo, para evitar que estos se dirigiesen hacia una web externa que hemos indicado en un contenido para especificar la fuente. Es interesante incluir el enlace, ya que se trata de un sitio de prestigio; pero no me beneficia que los motores sigan ese enlace.
Noarchive
Esta opción evita que los motores de búsqueda guarden una copia en caché de la página. Hay ocasiones en las que se comparte información que cambia de forma muy constante. Es por este motivo por el que, principalmente, no nos interesa que esta se almacene. Para evitarlo, contamos con la posibilidad de implementar este atributo en la meta robots.
Nosnippet
Esta meta tag se implementa con la finalidad de impedir que la información especificada se muestre dentro de los resultados de búsqueda. Puede ser útil en ocasiones en las que se ofrece contenido sensible.
max-snippet:[número]
Tal y como hemos mencionado anteriormente, tanto la etiqueta de título, como la meta etiqueta descripción; deben cumplir con una serie de requisitos, siendo la extensión uno de ellos. Para limitar la cantidad de texto mostrado en el fragmento, utilizamos el atributo max-snippet.
max-image-preview:[none/estándar/large]
Este atributo se encarga de limitar la visualización y el tamaño de las imágenes dentro de los resultados de búsqueda orgánicos. Las tres opciones serían:
- none. El contenido multimedia no se mostraría dentro de las SERPs. La imagen existiría, pero los motores tendrían limitada la visualización al usuario.
- estándar. El contenido multimedia se mostraría dentro de las SERPs con un tamaño estándar.
- large. La imagen se mostrarían dentro de los resultados de búsqueda orgánicos con un tamaño mayor que al referido en el apartado anterior.
max-video-preview
Funciona de la misma forma que el atributo anterior, pero sobre el vídeo. Conseguiría limitar la previsualización del vídeo que incluye una determinada URL dentro de los resultados de búsqueda. Evidentemente, en función de la opción que indiquemos; el vídeo estaría disponible o no para el usuario una vez que este realice una consulta dentro del buscador.
Notranslate
Este atributo evitan que los motores de búsqueda ofrezcan al usuario una traducción automática de la URL. Es muy útil para situaciones en las que no queramos ofrecer ninguna otra versión más allá de la que tenemos.
Además de los que acabamos de mencionar, existen muchos más atributos para la meta robots. Aquí os dejamos un enlace hacia la propia documentación de Google en el que se detallan y explican en profundidad todos ellos: “especificaciones de la etiqueta meta Robots”.
A continuación, os dejamos un ejemplo para una meta robots; incluyendo algunos de los principales atributos de los que hemos hablado anteriormente. A pesar de que lo hayamos incluido en dos líneas diferentes para que no se corte la imagen, el código es seguido (etiqueta de apertura y etiqueta de cierre).
Ejemplos de metaetiquetas para SEO
Una vez que hemos visto las principales metaetiquetas para SEO, vamos a trazar un ejemplo en el que se incluyan todas y cada una de las meta tags vistas anteriormente. Importante tener en cuenta que no son las únicas y los valores incluidos en los atributos podrán modificarse en función de las necesidades que tenga cada proyecto o URL específica.
En el fragmento de código HTML anterior, incluimos las Open Graph y las Twitter Cards; tremendamente útiles y necesarias si queremos que, al compartir una determinada URL a través de las redes sociales, aparezca la información más relevante: imagen miniatura a modo cabecera, título, descripción o la persona / empresa encargada de la creación del contenido, por ejemplo.
¿Qué impacto tienen las metaetiquetas en tu estrategia SEO?
El impacto de las metaetiquetas en una estrategia SEO es muy alto, ya que actúan como puente de comunicación entre el contenido que se ofrece en tu sitio y los distintos motores de búsqueda. Estas etiquetas ayudan a comprender mejor el contenido de las distintas URLs y a su correcta clasificación. Por ello, su la correcta implementación de las meta tags puede influir de manera positiva en la visibilidad, porcentaje de clics y porcentaje de rebote.
Por otra parte, contribuyen a una mejor experiencia de usuario, ya que proporcionan información relevante en los resultados de búsqueda; algo que ayuda al usuario a decidir si la información que se le va a ofrecer en la página es lo que está buscando o no.
En resumen con todo lo mencionado anteriormente, las metaetiquetas son un componente crucial para el SEO. A pesar de no ser visibilidad para el usuario, cumplen una función vital dentro de la estrategia de posicionamiento; así como para la correcta interpretación de una URL para los distintos motores de búsqueda. Desde etiquetas clave como el title o la meta descripción, hasta otras más avanzadas como la meta robots. Cada una tiene un propósito concreto, por lo que comprenderlas y aplicarlas de forma correcta puede resultar determinante para el éxito del proyecto.
