Inversión en Publicidad Digital
Los datos de inversión publicitaria reportados por la IAB consolidados al año 2023, nos muestran una cifra cercana a los 5.000 millones de euros en España. La cifra se incrementa en casi un 10% respecto al año 2022 y la previsión para el año 2025 es que siga creciendo por encima de la media de inversión en España.
Uno de los hechos relevantes de esta cifra es que también está incluida tanto la publicidad en entornos 100% digitales como la parte correspondiente al resto de medios que tienen sus canales en formato distinto al tradicional o analógico.
Los mayores incrementos de inversión en tanto por ciento los están logrando la digitalización de los medios tradicionales: la televisión conectada prácticamente duplica la inversión en un solo año, el audio digital crece por encima del 50%, mientras que el entorno de los influencers lo hace en un 24%, también hay que destacar que la publicidad exterior crece un 22,4% y representa el 2,5% del total publicidad digital en España.
Digitalización del medio Exterior
Al igual que el cine, englobamos también a exterior como medio de comunicación, cuando en realidad no lo son. Pero es una forma homologada para incluir a los diferentes canales publicitarios en un mismo entorno.
El objetivo del medio exterior es llegar a pesar el 10% de los ingresos publicitarios en España (ATL), el año 2023 se cerró con una cuota del 6,9%, incrementando 8 décimas en un solo año y 1,6 puntos respecto a 2021. Esta evolución positiva del medio viene motivada por una apuesta de los principales actores por: oportunidades frente a otros medios generadores de notoriedad como la televisión, la innovación y la transformación digital.
DOOH (Digital Out of Home)
La digitalización del medio exterior es más relevante que en el resto porque requiere un esfuerzo económico por parte de los exclusivistas que invierten en presentar al mercado soportes no analógicos y sin ningún coste para el consumidor, en el caso de los otros medios la digitalización supone una inversión por parte de los que utilizan estos medios para poder acceder a la información en formato digital: Móviles, Smart TVs, Portátiles…
Los últimos datos que existen sobre la digitalización del medio exterior cifran en más de 10.000 pantallas con un 51/49 del peso entre indoor/outdoor.
El 45% de la inversión publicitaria en el medio exterior hasta el mes de septiembre de 2024 se está realizando ya en soportes que son digitales, esto supone 11 puntos más que en el año 2023.
Sin duda alguna la oferta del formato digital se amplía día a día con todo tipo de formatos y los anunciantes apuestan por este formato.
Comparativo Digitalización por Medios
Solamente superado por el medio que engloba la prensa y dominicales, exterior presenta una evolución muy positiva durante el año 2024 superando a las revistas y a mucha distancia de la radio y la televisión.
La evolución de la publicidad en el medio exterior viene marcada por su digitalización, el DOOH añade a la segmentación geográfica propia del medio exterior la que el data y su vinculación con el mobile la segmentación y personalización de mensajes por perfil de público.
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