Desde hace unos meses, TikTok ha empezado a ser para la población un buscador más donde encontrar inspiración, series, planes o restaurantes, actuando actualmente como un canal de descubrimiento cultural. También ha dejado de tener vídeos tan cortos, pasando a formatos de hasta 10 minutos en orgánico. Un contenido muy propio de TikTok son los festivales, y lleva un tiempo cerrando acuerdos con plataformas de streaming, lo que le ha llevado a desarrollar herramientas pensadas para este sector. En especial destacan dos nuevos formatos: los TikTok Streaming Ads y “New Title Launch”, presentados a principios de 2026 y pensados para convertir el interés y la conversación en torno al entretenimiento en resultados de negocio reales: suscripciones, entradas vendidas y visualizaciones. Esto suena de maravilla para que las marcas del sector lo incluyan en su plan de medios
¿Qué son los nuevos Streaming Ads de TikTok?
Streaming Ads es un formato publicitario diseñado específicamente para plataformas de streaming, impulsado por Smart+, la suite de automatización con inteligencia artificial de TikTok. Su objetivo es convertir el interés de los usuarios en suscripciones.
¿Cómo lo hace?
- Uso de IA para adaptar los anuncios: el sistema analiza señales de intención (qué contenido ven, con qué interactúan, qué géneros prefieren) y selecciona de forma dinámica qué título mostrar a cada usuario para maximizar la probabilidad de conversión.
- Personalización según los intereses del usuario: en lugar de mostrar el mismo anuncio a toda la audiencia, cada persona ve los contenidos del catálogo de la plataforma de streaming que más encajan con sus gustos.
- Integración natural en el feed: los anuncios se presentan en formatos como el «Multi-Show Experience» (un carrusel de vídeo con varios títulos) o la «Media Card» (una tarjeta interactiva que destaca distintos contenidos del catálogo), integrándose en la experiencia de scroll habitual de TikTok.
Los usuarios valoran más estos anuncios por ser más relevantes, disminuyendo así la intrusión y aumentando las probabilidades de enganchar al usuario.
¿Qué es New Title Launch?
New Title Launch es la solución diseñada para los grandes momentos: los lanzamientos con fecha marcada en el calendario.
Este formato está pensado para acompañar:
- Estrenos de películas
- Nuevas temporadas de series
- Lanzamientos de álbumes musicales
- Videojuegos
- Grandes eventos (deportivos, en directo, etc.)
- Debuts de plataformas de streaming
Con este objetivo se busca aumentar acciones concretas y medibles: compra de entradas, suscripciones y descargas aprovechando el momento de expectación cerca de un lanzamiento. Para mejorar resultados las audiencias que usa son los usuarios de alta intención según señales como su género de película favorita o su rango de precio, así la plataforma se asegura que el gasto se concentrará en usuarios con más posibilidades de convertir.
¿Qué ventajas aportan estos nuevos formatos?
Ambos usan la inteligencia artificial y los datos de comportamiento para hacer la publicidad de entretenimiento más eficaz. Esto aporta:
- Mayor personalización gracias a la IA que selecciona el título más relevante para cada usuario en tiempo real.
- Mejor experiencia para el usuario al recibir anuncios que conectan con sus intereses reales en lugar de creatividades genéricas.
- Más visibilidad para nuevos lanzamientos, especialmente en momentos de alta competencia por la atención (estrenos, premieres, grandes eventos).
- Optimización para objetivos de consideración y conversión, no solo de awareness.
- Integración con el consumo habitual de contenido en TikTok, aprovechando comunidades ya muy activas.
¿Qué significa esta actualización para las marcas?
Desde el punto de vista de Media Diamond esta actualización confirma una tendencia que llevamos tiempo viendo, y es que en muchos casos TikTok actúa como buscador y puede formar parte del embudo de conversión de las marcas de entretenimiento. Además, puede aportar campañas más segmentadas apoyadas en señales más precisas que las disponibles hasta ahora.
Algo importante a tener en cuenta es que como cualquier campaña que esté hecha con IA necesita de grandes inversiones para poder aprender y recoger suficientes datos, no siendo la mejor opción para las marcas con un presupuesto limitado.
