En los últimos años, los anunciantes presentes en Meta Ads se han visto obligados a adaptarse a las nuevas reglas de la plataforma. Bajo el argumento de que el machine learning y la IA mejorarían los resultados de la configuración manual, la activación de campañas en esta red se ha visto afectada en todos los niveles: inversión, audiencia, creatividad y reporting. Gran parte de los profesionales señala que este cambio de rumbo, tiene su origen en las nuevas legislaciones de privacidad. En este contexto, uno de los grandes cambios se ha producido en la manera de segmentar: 2026 marcará el paso de un modelo manual de selección de intereses a un modelo abierto donde manda el algoritmo a través de la herramienta Advantage+ de Meta Ads, obligando a las marcas a confiar más en el aprendizaje automático que en la configuración tradicional
Pero ¿cuál es la verdadera razón de este cambio de modelo?
Un ejemplo de ello es esta noticia:
https://elpais.com/economia/2025-12-08/meta-accede-a-que-los-usuarios-europeos-puedan-limitar-la-publicidad-personalizada-en-facebook-e-instagram.html
Entonces, teniendo en cuenta este contexto, ¿es recomendable incorporar todas estas novedades en nuestra estrategia?
A continuación os exponemos nuestro punto de vista en cada módulo:
Advantage+ Campaign Budget | ¿Presupuesto inteligente?
Esta opción permite que el algoritmo de Meta decida cómo repartir la inversión. Esta capacidad descansa sobre Meta Andrómeda, el motor de IA que procesa los datos en tiempo real para optimizar la entrega. Particularmente, esta opción limita el control sobre algo tan importante como el budget, por lo que lo desaconsejamos, salvo en casos muy concretos en los que se disponga de mucha inversión y haya flexibilidad en la segmentación
Si lo activas, el algoritmo asignará la inversión al ad set (o grupo de anuncios) con mejor rendimiento (al principio). Muchas veces esto impide saber si un segmento es bueno o malo, ya que, una vez el algoritmo se decide por uno, discriminará al resto.
Audiencia Advantage+ de Meta Ads: adiós a la segmentación por intereses
Uno de los aspectos más polémicos es la definición de audiencias. Meta ya ha anunciado que la segmentación manual desaparece. Aunque la plataforma promete grandes resultados por medio de Advantage+, la cruda realidad es que este modelo conlleva inversiones altas:
+ Optimización = + Datos = + Inversión
Teniendo en cuenta este escenario, lo más adecuado es exprimir al máximo las audiencias manuales hasta el último día.
Emplazamientos Advantage+
En este apartado, desde Meta proponen no limitar los emplazamientos en los que aparecen nuestros anuncios.
Esta opción solo la recomendamos para campañas de awareness en las que el objetivo sea generar CPM bajos, pero, ojo: gran parte de esas impresiones van a ser de baja calidad.
Si tu objetivo es conversión o tráfico, olvídate de Advantage+: elige los emplazamientos más notorios. Jamás nadie hizo clic en el placement “Facebook right column”.
Creatividades | Advantage+ creative image generation
Este es uno de los aspectos donde más ha mejorado la plataforma. Desde Meta ahora puedes generar versiones de tus creatividades de imagen. Estas versiones son de gran calidad y permiten dar variedad al algoritmo para la generación de impresiones.
Os dejamos algunos ejemplos de versiones que ofrecen en uno de nuestros clientes, partiendo de la primera imagen original:
A continuación, las versiones generadas por la IA de META:
Aunque desde la plataforma nos presionen para adoptar las nuevas herramientas y opciones, es fundamental incorporarlas de manera controlada. Además, es recomendable —en los casos en que podamos— realizar tests A/B entre la opción clásica y la opción Advantage+ de Meta Ads para comprobar si de verdad supone un incentivo.
