Que “quién gana la tarde, gana el mes” ya lo decía Paolo Vasile desde 2009, cuando dio lugar a una de sus creaciones más icónicas y definitorias de su carrera: ‘Sálvame’ y su universo paralelo donde todo se cascaba y nada era importante. Pero ¡cómo lo vivimos durante catorce años de dramas y comedias!
Puede ser que aún sigas celebrando su desaparición mientras ríes maliciosamente acariciando a tu gato o que, por el contrario, seas de los que piensan que la televisión tiene menos color desde que se fueron hace ya más de un año. Y efectivamente el italiano sabía lo que decía. Porque con la desaparición de su piedra angular de la parrilla, la tarde no ha remontado en la cadena de Fuencarral ni tampoco en el grupo que la arropa, Mediaset.
Pero el cambio en la tendencia de éxito que la cadena atesoraba durante 35 meses consecutivos tiene lugar antes del desmantelamiento del programa que Jorge Javier Vázquez moldeó a su imagen y semejanza. Si analizamos la evolución de la cuota de espectadores por meses, veremos cómo el modelo de negocio de Telecinco (televisión en directo de bajo coste y alto rendimiento económico), empezó a flaquear tiempo atrás.
Cómo Atresmedia plantó cara a Mediaset
El temido sorpasso tuvo lugar en septiembre de 2021, cuando Antena 3 consigue un 14,1% de share y gana por solo dos décimas a Telecinco (13,9%), llevándola al punto de no retorno del que todavía no ha conseguido salir.
¿Qué estaba pasando? Aparte del lógico desgaste del modelo de negocio basado en realities retroalimentando una parrilla plagada de programas en directo, la pérdida de ‘Pasapalabra’ en favor de Antena 3 en 2019 junto con el desembarco de las telenovelas turcas en el verano de 2021, hacían temblar el Reino de las Tardes que Paolo Vasile tan sabiamente protegía. Y los resultados de ‘Sálvame’ empezaron a caer desde ese verano, pasando del 18,4% de share al 16,7%. La última emisión del 23 de junio de 2023 firmó un 15% de share y reunió a 1.234.000 personas.
A partir de ese momento un auténtico Juego de Tronos empieza a disputarse en Mediaset:
- En abril de 2022 Borja Prado se convierte en el nuevo presidente.
- Paolo Vasile abandona el grupo en noviembre de ese año y es sustituido por Alessandro Salem y Massimo Musolino, ocupando ambos su puesto de consejero delegado.
- En junio de 2023 el enfrentamiento interno entre presidente y consejero delegado se resuelve dejando a Borja Prado sólo con responsabilidades institucionales y centrando toda la gestión del grupo audiovisual en Alessandro Salem.
- En diciembre de 2023, Borja Prado hace efectiva su dimisión como presidente del grupo.
- En mayo de 2024 Mediaset nombra presidenta a Cristina Garmendia.
Entre tanto, Atresmedia ha sabido aprovechar la confusión de su rival para posicionarse y fortalecer un liderazgo sólido. Mientras Telecinco renegaba de su esencia canalla para convertirse en una televisión “blanca y familiar”, Antena 3 iba ganando la batalla que mejor ha sabido jugar: la del access prime time, también conocida como “la franja de El Hormiguero”. Y, de paso, arrebatarle a Telecinco sus tardes.
En nuestro artículo publicado el pasado mes de mayo, analizamos la evolución del histórico programa de Pablo Motos y cómo se ha mantenido inamovible en su franja hasta la fecha.
Porque, a pesar de que en septiembre de 2023 Mediaset reunió a los medios de comunicación en el Teatro Real para presentarnos “La nueva Telecinco” en la que, sin duda, fue la convocatoria más esperada de los últimos años, su apuesta por eliminar todo y a todos los que tuvieran que ver con el universo ‘Sálvame’ y presentar a Ana Rosa Quintana como la encargada de reflotar las tardes en el tono y forma que la nueva dirección buscaba, a la vista de los datos podemos decir que la tarea aún no ha sido completada.
Spot de la campaña “Telecinco. Contigo siempre”, presentada por Alessandro Salem en septiembre de 2023.
Así que, en este último año no sólo el prime-time es disputado por las cadenas, sino que ahora también las tardes saltan al frente de guerra. La batalla se libra a partir de las 16:00h.
Y por si Ibai quiere ir apuntándose ideas para La Velada del Año V, presentamos los combates que se han disputado en estos primeros once días de septiembre:
La batalla televisiva de la tarde
- Sueños de libertad Vs Jorge Javier
La telenovela gana la batalla holgadamente, reuniendo a más de 1 millón de espectadores a las 16h de la tarde y duplicando en audiencia a su rival. ¡Ay, Jorge!
- Sonsoles Vs Jorge Javier
En una de las novedades de este nuevo curso, Antena 3 decide adelantar una hora el programa de Sonsoles Ónega para contrarrestar la táctica de Telecinco de empezar las tardes con su anterior rey. Gana Sonsoles, pero en esta media hora que comparten audiencia la batalla es más reñida.
- Sonsoles Vs Ana Rosa
Y aquí sí que bajamos ya al barro, porque la batalla vespertina se libra entre la recién estrenada “Reina de las tardes” y la otrora “Reina de las mañanas”. Ninguna consigue acercarse a los datos del histórico ‘Sálvame’ (cerró con un 15% de share y 1.200.000 espectadores que ya quisieran hoy cualquiera de las dos), pero Sonsoles de momento mantiene su corona.
La batalla televisiva de la noche
- Roberto Vs Ion
Entramos en la franja donde comienza el prime-time, con Roberto Leal arrasando y llevándose el título a la cadena de Atresmedia. Reúne a más de 1,2 millones de espectadores y triplica a su adversario.
- Pablo Motos Vs Broncano Vs Latre
¡Ojo! Que llegamos al feudo de Antena 3, su preciado acces prime-time. Pues cuidado, Pablo, porque el nuevo programa de David Broncano ‘La Revuelta’ firma un excelente 18,3% de share y sube a más de 2 millones de espectadores, acercándose peligrosamente a terreno hormigoso. De hecho, ayer miércoles 11 de septiembre Broncano ya consiguió liderar por delante del programa de Pablo Motos. Es pronto aún para diagnosticar un veredicto con solo tres programas de emisión, pero sí podemos decir que nos encontramos ante el primer oponente que consigue hacer frente a Antena 3 en esta franja horaria. En cuanto a Carlos Latre y la apuesta de Telecinco por librar esta batalla no ha surtido efecto. Este combate se cobra la primera víctima y Babylon Show se despidió ayer de su audiencia, tras reducir sus apariciones de lunes a miércoles y no conseguir siquiera llegar a la nada ambiciosa media de la cadena (Telecinco promedia un 7,8% de share durante el mes de septiembre).
En un momento en el que el consumo de televisión cae mes a mes, conseguir la parte de un pastel cada vez más reducido es el objetivo vital de las cadenas generalistas. Los espectadores aún siguen ahí, pero captar su atención cada vez es más complicado. Seguiremos atentos a la batalla librada tras las pantallas.
Fuente: Kantar Media / Ind. 4+ (inv)
Fuente imágenes: Atresmedia, Mediaset, RTVE
