Hasta hace poco tiempo el objetivo de la publicidad exterior era vender más, poner el foco en el producto con creatividades directas, notorias y capaces de captar la atención del consumidor al instante. Con los años y la evolución del medio, en la actualidad se da mayor importancia a la necesidad y preferencia del consumidor. Para ello, cabe destacar 3 variables:
Digitalización
Según la FEDE en las jornadas de publicidad exterior son 43 exclusivistas aproximadamente los que componen el ecosistema de exterior y los que llevan tiempo haciendo numerosos esfuerzos para adaptarse a la demanda del mercado, digitalizando gran parte de sus circuitos, dotándose tecnológicamente de las últimas novedades para captar la atención de una manera más efectiva y menos intrusiva.
Estudio Anual DOOH 2023 de IAB Spain destaca que las paradas de autobús son los soportes de outdoor con mayor recuerdo publicitario (61%), así como el transporte urbano (58’9%), las vallas y monopostes (42’3%), los luminosos (39’3%) y el mobiliario urbano como mupis, relojes o columnas, entre otros (34’5%). En espacios indoor o interiores, los centros comerciales destacan por tener una mayor tasa de recuerdo publicitario (78’5%), seguidos de las tiendas (47’1%), las estaciones de metro (37’4%), las estaciones de tren (30’4%), los aeropuertos (29%) y el cine (24’4%).
Innovación
Gracias a la rapidez con que avanzan las nuevas tecnologías, y la constante evolución de las redes sociales, el medio exterior ha sabido adaptarse ofreciendo a sus consumidores ofertas de valor en tiempo real captando su atención de inmediato.
Con la incorporación de la data se abre un mundo de posibilidades y oportunidades. El medio se posiciona en un nivel más avanzado, ya que con toda la información que posee puede llegar al consumidor con mensajes más cualificados y relevantes, utilizando momentos, días, horas y cruzando toda esta información para campañas de realidad virtual o realidad aumentada, y permitiendo adaptar la creatividad a los hábitos y costumbres de la audiencia.
Oportunidades
Con toda la Digitalización tecnológica y considerando que la creatividad va de la mano de la innovación, se ha creado un efecto llamada en los últimos años para que marcas nuevas sientan la curiosidad de querer estar y aportar nuevas formas de comunicación digital con el consumidor.
En este sentido el medio exterior no solo está en el ecosistema digital sino en el mundo real, más allá de lo que puedes ver, tocar, interactuar, incluso sintiéndote parte del momento. Ahora bien, hay que ver cómo afectan estos nuevos cambios con esta forma de hacer publicidad en las audiencias y las diferentes fuentes de inversión.
Teniendo en cuenta las posibilidades que ofrece el medio exterior – cobertura, eficacia, localización, proximidad e interacción con los consumidores – seguirá siendo relevante en el mix de medios del anunciante como complemento a otros medios como la TV o el Digital.
Seguiremos observando muy de cerca como sigue avanzando el medio exterior con tendencias que han venido para quedarse como el fake out home.
El medio seguirá creciendo a gran velocidad con la infinidad de alternativas que ofrecen la creatividad, la data y la tecnología.
