Durante los últimos año TikTok se ha destacado como la plataforma que usa la generación Zeta para realizar sus búsquedas por delante de Google. Esto ha supuesto un escenario perfecto para que la plataforma haya empezado a desarrollar su propia línea publicitaria basada en TikTok Search, una herramienta clave para captar usuarios en momentos de búsqueda activa.
Con una estructura de palabras clave y una estrategia visual, las marcas ahora pueden llegar a usuarios mientras exploran productos y servicios en TikTok, ampliando sus campañas tradicionales en redes sociales.
¿Qué es TikTok Search?
TikTok Search permite a las marcas mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de la plataforma, dando la posibilidad de impactar en una audiencia con intención clara.
¿Por Qué Hacer Publicidad en TikTok?
Este nuevo formato de anuncios destaca por captar a una audiencia de alta intención. Para aprender cómo hacer publicidad en TikTok y aprovechar este formato, las marcas pueden optimizar palabras clave relevantes y pujar por términos específicos que vinculen sus anuncios a intereses de usuario en tiempo real.
Otra ventaja para las marcas en España es que, al ser un canal novedoso, TikTok está ofreciendo créditos publicitarios iniciales. Aunque los precios exactos de esta publicidad en TikTok varían según la demanda de palabras clave, las primeras campañas reportan buenos resultados en sectores como moda, belleza y entretenimiento, es importante saber cómo se posiciona en TikTok para sacar el máximo provecho a las campañas de publicidad.
¿Cómo Implementar TikTok Search en tu Estrategia?
- Selecciona Palabras Clave Específicas: aunque el control de keywords en TikTok Search es algo limitado, elegir términos de búsqueda estratégicos maximiza el alcance a una audiencia con alto interés.
- Apuesta por la Autenticidad: la mejor hora para publicar en TikTok también es relevante para estos anuncios de búsqueda. Las horas pico, cuando los usuarios exploran el contenido más activamente, optimizan la visibilidad y aumentan la interacción en anuncios.
- Acciones combinadas con creadores de contenido: una de las estrategias más útiles para utilizar TikTok Search es combinarlas con campañas de influencers. Los usuarios que ven recomendaciones de influencers y anuncios en TikTok Search perciben los mensajes como más auténticos.
Retos y Limitaciones Actuales de los Anuncios de Búsqueda en TikTok
Aunque TikTok Search ofrece una perspectiva muy optimista a nivel publicitario, aún existen desafíos que impiden una adopción masiva entre anunciantes que tradicionalmente han destinado sus presupuestos de búsqueda a Google:
- Limitada experiencia de control: por el momento, no es posible hacer una selección libre de las keywords que se desean trabajar en TikTok. En la primera aproximación de este tipo de campaña se disponen de menos opciones de segmentación y control sobre las palabras clave en comparación con Google Ads, lo que puede dificultar la optimización detallada de las campañas.
- Tendencia exploratoria en lugar de intencionalidad: los usuarios realizan búsquedas en TikTok con una intención más informacional que transaccional, lo que supone una gran diferencia con Google dónde muchas búsquedas tienen un objetivo de conversión o compra. Al igual que en otras redes como Facebook o Instagram el uso en esta red sigue estando enfocado en la búsqueda del entretenimiento.
- Dudas sobre el retorno de inversión (ROI): aunque TikTok incentiva el uso de los anuncios de búsqueda con créditos y facilita la creación de contenido adaptado a las tendencias, muchos anunciantes aún prefieren evaluar el ROI real en esta nueva funcionalidad antes de trasladar una porción significativa de sus presupuestos desde Google.
Conclusión
TikTok Search abre un nuevo camino para marcas que buscan complementar campañas en redes sociales y captar a una audiencia joven y exploratoria. Aunque este formato todavía no es tan popular como Google Ads en cuanto a búsquedas, es una excelente oportunidad para empresas en sectores visuales y de tendencias.
