El evento anual, Meta Marketing Summit 2025, nos dejó como grandes titulares que este 2025 estará protagonizado por la inteligencia artificial, la automatización y los formatos de video. Si no pudiste asistir al evento, en este artículo te contamos las novedades Meta más importantes y los aspectos clave que se trataron.
IA en recursos, audiencias y reporting
En este 2025 la inteligencia artificial ha pasado a ser una herramienta influyente tanto en lo que los usuarios publican como en lo que reciben.
Los profesionales de Paid Media, observan cada semana como la plataforma sugiere diferentes opciones de generación de recursos o audiencias de forma rápida y ágil. Esto abre un abanico de posibilidades para los anunciantes que buscan optimizar su producción creativa y mejorar el engagement con su público.
Respecto a cómo el usuario es impactado, hay un dato demoledor, el 50% del contenido que los usuarios ven ya es recomendado por IA, lo que confirma su influencia en la personalización del feed y porque se trata de una de las novedades de Meta.
Advantage+ evoluciona y se convierte en A+Sales
Las Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) ahora serán conocidas como A+Sales, un cambio de nombre que viene acompañado de mejoras significativas en su desempeño. Durante el summit, Meta reveló datos contundentes:
- En pruebas realizadas en Europa con 1 millón de campañas, se observó un incremento del 25% en el ROAS.
- Se registró un 14% más de compras incrementales por cada dólar invertido en A+Sales.
- La creatividad ha superado al targeting tradicional en relevancia, impulsando el uso de formatos más diversos.
- El vídeo se desmarca como detonador de ventas, los catálogos que lo usaron generan un 20% más de conversiones que los catálogos estáticos.
Reels y Partnership Ads dominan la interacción
El video corto sigue en auge, y los Reels son los protagonistas:
- El 60% del tiempo en Instagram y Facebook se dedica a ver videos.
- Más del 80% de la Generación Z ha realizado compras a través de un Reel.
- El tándem marca + influencer se convierte en una fórmula con garantía de éxito. Los Partnership Ads han demostrado reducir el CPA en un 19%. Esto se debe en gran medida a la credibilidad y autenticidad de los creadores de contenido.
- Los Reels representan el 50% del contenido consumido en Instagram, por lo que las marcas deberán incluirlos en sus estrategias.
Medición y testeo: nuevos KPIs y optimización
Con el crecimiento global de la publicidad desacelerándose, medir y optimizar las estrategias es más importante que nunca. Meta ha introducido nuevas herramientas para mejorar la medición y la toma de decisiones:
- View-through conversions: Permite medir compras realizadas después de que un usuario haya visto un anuncio, sin necesidad de hacer clic en él.
- Optimización por margen de ganancia y LTV: Ahora los anunciantes pueden optimizar sus campañas en función del valor de vida del cliente y su rentabilidad real.
- Más creatividad y menos audiencias manuales: Desde la plataforma se apuesta por campañas con una amplia variedad de recursos creativos y audiencias más amplias que se automatizan en tiempo real por medio de machine learning. Olvida lo de trabajar audiencias muy restringidas con intereses súper definidos.
Social Commerce y AI redefiniendo estrategias
Las redes sociales han superado a los motores de búsqueda como el principal canal de descubrimiento de productos. En 2024, los usuarios confiaron más en el contenido que ven en plataformas como Instagram y Facebook para tomar decisiones de compra y otras como Threads para crear comunidad.
Algunas claves de esta evolución:
- La combinación de creatividad y diversificación es fundamental para destacar en la competencia.
- Meta sigue invirtiendo en inteligencia artificial generativa para potenciar la automatización de contenidos y la segmentación.
- Las marcas que adoptan estrategias de medición avanzada logran hasta un 20% más de ROI.
Restricciones en la categoría ‘Salud y Bienestar’ y soluciones
En enero de 2024, Meta categorizó automáticamente varios sitios web dentro de la categoría «Salud y Bienestar», lo que resultó en la restricción de eventos de píxeles estándar como Añadir al carrito, Iniciar compra y Compra. Esto ha generado problemas de seguimiento de conversiones para muchas empresas. Algunas posibles soluciones incluyen:
- Uso de Conversiones Personalizadas: Crear eventos de conversión personalizada basados en visitas a páginas específicas y parámetros de URL.
- Implementación de Conversion API (CAPI): Enviar eventos desde el servidor en lugar de depender del píxel.
- Optimización de campañas: Utilizar campañas de formulario nativo de Meta, ya que sí miden conversiones y optimizan hacia ellas.
- Optimización a visitas de página: Aunque no mide conversiones, maximizar visitas a la página puede acercar a los usuarios al objetivo de completar un formulario.
Conclusión
El Meta Marketing Summit 2025 ha marcado los siguientes puntos como las principales novedades de Meta:
- La IA ya está presente en todos los procesos de la actividad publicitaria y del consumo del usuario de las redes sociales. Las agencias y anunciantes deberán contar con ellas para la creación de recursos, la búsqueda de audiencias afines y la medición. Las campañas de venta con catálogo que lo utilizaron tuvieron mejor rendimiento a nivel de ROAS.
- El vídeo debe seguir estando presente en las estrategias digitales de las marcas.
- La colaboración con influencers a menudo ofrece muchas garantías de éxito.
- Las restricciones en la categoría de «Salud y Bienestar» requieren soluciones alternativas como Conversion API o campañas de formulario nativo.
Para las marcas y anunciantes, el desafío es claro: adaptarse rápidamente a las novedades Meta, apostar por la automatización y crear contenido más relevante para su audiencia.
