Este mes de febrero despertamos con otro gran anuncio de esta plataforma: la ampliación de su programa beta de publicidad programática en Netflix a algunos países de Europa, incluyendo España. Esta iniciativa forma parte de la segunda fase de su estrategia internacional, después de haber sido implementada previamente en Norteamérica.
Lo que hasta hace unos pocos años era impensable, Gregory K. Peters, que es uno de los CEOs de Netflix, afirma que la publicidad será una de las bases en su plan estratégico de los próximos años.
La novedad consiste en el acceso publicitario a Netflix a través de un modelo publicitario programático con alianzas con Magnite, DV360 de Google y The Trade Desk.
¿Quién está detrás de The Trade Desk?
Es una empresa estadounidense fundada por Jeff Green y Dave Pickles en 2009. Se ha especializado en la automatización del marketing programático en tiempo real, posicionándose como una de las principales plataformas independientes. Desde septiembre de 2016 cotiza en bolsa. Koa es un motor de inteligencia artificial diseñado para mejorar la toma de decisiones y también trabaja el entorno de las cookies de terceros con Unified ID 2.0 que es una solución de identidad abierta.
Madrid se consolida como su segundo centro de ingeniería en Europa después de Londres y con este posicionamiento con Netflix se empieza a consolidar como un actor clave en la industria de la publicidad programática.
¿Por qué hace este movimiento Netflix en programática?
Este cambio viene principalmente motivado por la competencia en los formatos de video en streaming y la bajada de precios de dos de sus principales competidores: Amazon Prime y Youtube. Y en un segundo lugar por un objetivo en el crecimiento de ingresos publicitarios muy relevante para los próximos años.
La pérdida de eficacia de la televisión lineal en todo el mundo y el terreno que poco a poco va ganando la televisión conectada hace que las campañas publicitarias se trabajen en formato híbrido, pero el posicionamiento de cada una de las plataformas en este entorno hará que la migración de los presupuestos hacia los nuevos modelos resulte cada vez más sencillo, efectivo y económico.
NETFLIX en Cifras
La evolución de Netflix en los últimos años refleja la expansión que ha tenido en el mercado global. La introducción del plan con publicidad en 2022 ha diversificado las fuentes de ingresos de la compañía, contribuyendo de manera significativa a su facturación anual. El año 2024 supone algo más de 8% de la facturación, mientras que el año 2023 no llegaba al 6%.
Si comparamos estas cifras con sus competidores en el mundo del streaming, para 2024 Youtube proyecta una facturación vía ingresos publicitarios de 35.000 millones de dólares, cifra cercana a la facturación global de Netflix. En el caso de Amazon, cuenta con 200 millones de suscriptores en el formato Prime, un 33% menos que Netflix y una facturación publicitaria de 14.300 millones de dólares, multiplicando por 4,4 la cifra de Netflix.
La expansión de Netflix en el ecosistema publicitario no solo marca un punto de inflexión en su estrategia de monetización, sino que también refleja una transformación más amplia en el consumo de contenido audiovisual. La creciente integración de la publicidad programática en plataformas de streaming está redefiniendo la manera en que las marcas pueden conectar con sus audiencias de forma más segmentada y eficiente.
En Media Diamond, ayudamos a nuestros clientes a planificar sus campañas en este entorno televisivo cada vez más complejo, aprovechando al máximo las oportunidades y novedades del mercado. La evolución hacia un modelo híbrido, donde la televisión lineal y conectada conviven, exige estrategias adaptadas que maximicen el impacto publicitario sin comprometer la experiencia del usuario.
Con la publicidad en Netflix consolidándose como una pieza clave en los planes de medios, el reto está en saber cómo y dónde invertir para generar el mayor retorno. En este nuevo escenario, contar con una planificación experta marcará la diferencia entre simplemente estar presente y realmente conectar con la audiencia.
