Meta continúa lanzando nuevas funcionalidades este 2025, como ya adelantábamos en el artículo sobre novedades tras la celebración del Meta Marketing Summit 2025. En esta ocasión, nos centramos en el Opportunity Score, una nueva métrica diseñada para mejorar el rendimiento de las campañas que ya está disponible para algunas cuentas publicitarias de nuestros clientes. Pero ¿qué significa realmente esta novedad de Meta y cómo puede beneficiar a tu estrategia y resultados?
¿Qué es el Opportunity Score?
El Opportunity Score o Puntos de Optimización si tienes el administrador de anuncios en español, evalúa el potencial de mejora de una cuenta publicitaria. Mediante una escala del 0 al 100, esta métrica representa cuántas recomendaciones has aplicado para maximizar el rendimiento de las campañas, conjuntos de anuncios y anuncios de una cuenta publicitaria.
Tal como explican desde Meta, estos puntos se personalizan en función de la importancia de una recomendación para cada cuenta, basándose en factores como el objetivo de las campañas, su presupuesto o el perfil de empresa.
Si has trabajado alguna vez con Google Ads, seguramente el Opportunity Score de Meta te resulte parecido al Nivel de Optimización que aparece en esta plataforma, ya que ambas ofrecen una puntuación basada en el estado de la cuenta y sugieren modificaciones para optimizar el rendimiento de las campañas.
¿Para qué sirve el Opportunity Score?
Este nuevo indicador puede ser un aliado para identificar oportunidades de mejora, pero como buenos especialistas, nuestra recomendación es que se evalúe cada una de ellas antes de implementarla. A fin de cuentas, la apuesta por la IA y las automatizaciones de Meta harán que las sugerencias giren en torno a aplicar Advantage+ siempre que sea posible (lo cual puede ser una opción adecuada para determinadas cuentas).
El Opportunity Score sirve para evaluar el grado de optimización de tus campañas en función de las recomendaciones que hayas aplicado o no. Esto puede ser útil para:
- Detectar de manera precisa y ágil qué elementos dentro de una cuenta publicitaria pueden modificarse para obtener mejores resultados: Los Puntos de Optimización no solo te indican que hay margen de mejora, sino que te señala concretamente qué ajustes debes realizar para incrementar el rendimiento de las campañas.
- Facilitar la gestión de las cuentas: Cuando trabajas con más de un anunciante gestionando diferentes cuentas publicitarias en Meta, esta métrica puede ser de gran ayuda a la hora de priorizar cambios ya que ofrece una evaluación rápida del estado de la cuenta.
¿Cómo reviso el Opportunity Score de una cuenta?
Para consultar el Opportunity Score de una cuenta publicitaria, debes seguir los siguientes pasos (ten en cuenta que todavía no está disponible para todas las cuentas):
- Desde el portfolio empresarial accede a la cuenta publicitaria que quieras revisar y abre el administrador de anuncios.
2. En el menú de la izquierda selecciona “Resumen de la cuenta”. Si ya lo han habilitado en tu cuenta, será el primer elemento que aparezca en esta pantalla.
3. Consulta las recomendaciones disponibles y la puntuación que supone cada una de ellas.
4. Visita la pestaña “Ignoradas” si quieres aplicar alguna recomendación rechazada que aún siga disponible.
¿Cómo se calcula el Opportunity Score?
Aunque Meta no ha hecho público el algoritmo que utiliza para calcularlo o la lista precisa de recomendaciones que pueden hacer que esta puntuación mejore, sabemos que el Opportunity Score se basa en varios factores:
- Configuración de la cuenta: Meta evalúa la organización de los conjuntos de anuncios, la segmentación de las audiencias o el uso adecuado de los formatos publicitarios.
- Uso de herramientas automatizadas: Se analiza el uso de las opciones Advantage, como la optimización de los presupuestos a nivel de campaña, las audiencias ampliadas o las pujas automáticas, premiando su uso.
- Historial de rendimiento: Se revisan ciertos KPIs de las campañas como el CTR, la frecuencia o el coste por resultado para ajustar las recomendaciones.
- Calidad y variedad de los anuncios: Se tiene en cuenta el uso de diferentes formatos en una campaña (imágenes, carruseles, vídeos) y se valora que se incluya al menos uno de cada.
¿Qué pasa si rechazo las recomendaciones de Meta?
Tener un Opportunity Score bajo no afecta directamente al rendimiento de tu cuenta. Es posible que sin aplicar las recomendaciones ya se estén logrando los objetivos planificados y tus campañas estén optimizadas. Simplemente significará que no has aplicado las sugerencias de Meta.
Lógicamente, si rechazas las recomendaciones nunca podrás alcanzar un Oportunity Score de 100, pero tampoco bajará. Las recomendaciones ignoradas se moverán a la pestaña “Ignoradas” en el apartado “Resumen de la cuenta”.
Por ello, es importante tener en cuenta que:
- No existen penalizaciones explícitas por no aplicar las sugerencias: La visibilidad de tus anuncios no caerá.
- Ignorar recomendaciones puede suponer dejar pasar oportunidades: Algunas sugerencias pueden resultar útiles para optimizar los resultados de tus campañas.
- No todas las recomendaciones son ideales para tu empresa: A pesar de contar con una gran cantidad de datos, Meta no conoce todas las circunstancias de tu negocio y sus sugerencias pueden no estar alineadas con tu estrategia.
En definitiva, el Opportunity Score es una herramienta interesante que puede resultar muy valiosa como punto de referencia, pero sin perder el análisis estratégico propio y la toma de decisiones basada en los datos y necesidades de cada negocio.
