El crecimiento de nuevos hábitos de consumo audiovisual está transformando el ecosistema publicitario. En este contexto de fragmentación de audiencias y aumento del consumo híbrido, la publicidad en Prime Video se posiciona como una de las grandes oportunidades para las marcas, al combinar el alcance de la televisión con la precisión de la data y las capacidades de segmentación propias del entorno digital.
El auge de la televisión híbrida
El consumo audiovisual en España mantiene una solidez incuestionable. En diciembre de 2025, según datos de Kantar, 43,8 millones de personas conectaron con su televisor, el 93% de la población. La audiencia media diaria sique alcanzando datos relevantes con más de 27 millones de espectadores diarios. Pero el gran cambio se está produciendo en el tipo y el tiempo de consumo; mientras que el consumo tradicional es de 168 minutos diarios y del híbrido 61, estas son las personas que ven tanto televisión lineal como otros consumos de televisión que principalmente son contenidos de plataformas de video, lo más relevante es el consumo exclusivo de TV híbrida que se sitúa en 3.461.000 personas en diciembre de 2025 con un incremento del 11,6% en el último año.
Este nuevo panorama nos muestra la relevancia que están tomando las OTTs en el consumo audiovisual y la adaptación del mercado a este entorno, en donde se encuentra de manera relevante la publicidad.
Según GFK (diciembre 2025), Netflix lidera con 3,3 millones de espectadores diarios, seguido de Prime Video con 2,1 millones. Un dato que también revelador, si lo comparamos con la televisión tradicional, es el tiempo medio diario de consumo de estas plataformas que en ninguna de ellas supera los 10 minutos, lo que obliga a las marcas a buscar una publicidad de alto impacto y baja saturación para evitar el rechazo del usuario.
Audiencias Prime Video
Aunque está a gran distancia de Netflix en audiencia media diaria (-36%), en el mes de diciembre Netflix alcanzó a 15,9 millones de usuarios únicos, mientras que Prime Video llegó a 13,9 millones (-13%). En el momento que consiga incrementar el consumo basado principalmente en la calidad, variedad y fidelización de sus contenidos, pero fundamentalmente “despertando” a los usuarios Prime que todavía no consumen el formato audiovisual de la plataforma.
Ventaja Estratégica: El modelo de monetización
Existe una diferencia fundamental en la psicología del consumidor entre ambas plataformas:
- Netflix: el usuario elige activamente pagar menos a cambio de ver anuncios. Es una decisión basada en el ahorro.
- Amazon Prime: el usuario ya es Prime. El reto de Amazon es la migración orgánica de su base de clientes hacia un modelo publicitario integrado en un ecosistema de servicios superior.
Para Amazon, el valor es doble: sus suscriptores Prime tienen un ticket de compra superior a los no suscriptores. Esto genera un círculo virtuoso: más clientes activos implican más compras y, por ende, una data mucho más rica y precisa para optimizar campañas.
Publicidad en Prime Video
La mayor ventaja de la publicidad en Prime Video frente a la publicidad en Netflix es su integración dentro del ecosistema de Amazon. Este entorno genera un mayor compromiso del usuario gracias a los múltiples beneficios asociados a la suscripción Prime. Además, Prime Video permite asociar la publicidad a categorías de compra y tipologías de hogar, ofreciendo un nivel de segmentación diferencial dentro del entorno OTT
Además, nos encontramos con un gran número de opciones de segmentación, asociado a toda la Data de Amazon, y por supuesto la integración de la campaña en todos los productos que ofrece Amazon a nivel publicitario. Lo que significa acceder a miles de millones de señales exclusivas
Aunque no es muy determinante, Amazon ofrece calidad de video 4K por defecto, esto mejora mucho la calidad visual para sus clientes.
Navegar este nuevo ecosistema requiere algo más que datos: requiere visión. En Media Diamond integramos todo el conocimiento del sector para dotar a nuestros anunciantes de una ventaja competitiva en el nuevo entorno audiovisual. Estamos aquí para ayudarle a transformar estos cambios en oportunidades de crecimiento para su marca.
