En este artículo compartimos algunos de los principales datos del último año sobre el uso de redes sociales en España.
El 86% de los internautas españoles utiliza redes sociales, pero algunas plataformas pierden fuerza
Según el último Estudio de Redes Sociales de la IAB, el 86% de los usuarios de internet entre 12 y 74 años utiliza alguna red social, lo que supone unos 32,4 millones de personas. Sin embargo, no todas las plataformas mantienen el mismo nivel de relevancia: el 33% de los usuarios afirma haber abandonado alguna red social en el último año, siendo X (antes Twitter) la más afectada, con un 28% de abandono.
En cuanto a las plataformas más utilizadas según GFK Dam en mayo de 2025, el Top 5 sigue dominado por Meta, con Facebook e Instagram a la cabeza. TikTok -de la compañía china ByteDance- consolida su tercera posición, seguida de lejos por X, mientras que Pinterest cierra el ranking.
LinkedIn, la plataforma de networking por excelencia perteneciente a Microsoft, y Reddit, plataforma social para compartir contenido y debatir en comunidades organizadas por temáticas, son las siguientes redes que cuentan con mayor volumen de usuarios únicos.
Usuarios Unicos Social GFK mayo2025
Usuarios únicos y audiencia diaria: evolución desigual
Analizando los datos de usuarios únicos y audiencia media diaria, vemos cómo algunas plataformas evolucionan de forma desigual:
- Facebook mantiene un volumen estable de usuarios únicos (33,7 millones en mayo de 2025), pero sin crecimiento relevante.
- Instagram crece ligeramente hasta casi igualar a Facebook (+33,6 millones), y es ya la plataforma con más audiencia diaria, superando los 21 millones.
- TikTok continúa su expansión, con 26,9 millones de usuarios únicos y un crecimiento sostenido en audiencia diaria (11 millones).
- X/Twitter continúa en descenso: baja de 17,8 a 11,9 millones de usuarios únicos en un año, y su audiencia diaria cae de 6,5 a 5 millones.
- Pinterest se mantiene estable, con algo más de 2 millones de audiencia diaria.
Gráfica evolución usuarios únicos TOP 5 RRSS jun24-may25 GFK
Gráfica evolución audiencia media diaria TOP 5 RRSS jun24-may25 GFK
La tendencia es clara: Instagram y TikTok son actualmente las redes con un uso más intenso diario, mientras que Facebook mantiene su volumen pero pierde algo de protagonismo. Por el lado contrario, X pierde usuarios únicos de forma notable en los últimos 12 meses.
Tiempo medio de uso: diferencias entre datos reales y percepción
Los datos de consumo diario muestran lo siguiente (según GfK DAM):
- Instagram lidera con casi 21 minutos diarios por usuario único.
- Facebook baja a menos de 17 minutos.
- TikTok se sitúa en torno a los 15 minutos, recuperando terreno tras una caída a finales de 2024.
- X/Twitter, a pesar de su pérdida de usuarios, aumenta ligeramente el tiempo medio a algo más de 8 minutos diarios.
- Pinterest crece suavemente en duración, pero es la red en la que pasamos menso tiempo.
Tabla duración media diaria TOP 5 RRSS junio24-mayo2025 GFK
Ahora bien, si atendemos a los datos declarados por los propios usuarios (IAB), la percepción es que pasan mucho más tiempo en redes:
- TikTok alcanzaría 1 hora y 20 minutos diarios.
- Instagram se quedaría en 1 hora y 2 minutos.
- Facebook, en 46 minutos.
- X, en 39 minutos.
- Pinterest, casi media hora.
Uso RRSS Estudio Redes Sociales 2025 de IAB
En general, todos los usuarios perciben que pasan menos tiempo en redes respecto a 2024, lo que puede indicar cierta saturación o una mayor concienciación del exceso de tiempo en el mundo virtual. De ahí la moda que se ha puesto especialmente entre los más jóvenes de desconexión digital: desde desinstalar las aplicaciones de redes sociales, controlar el tiempo de uso a través de las opciones que facilitan las propias Apps y smartphones o volver a usar dispositivos móviles sin acceso a Internet (dumbphones).
Evolución del perfil demográfico por red social
- Cada vez más senior: el 52,5% de los usuarios únicos tiene más de 45 años.
- El rango de 45-54 años representa el 20,3% del total.
- Mantiene un equilibrio por género (51,2% mujeres, 48,7% hombres).
- Entre los jóvenes (16-24 años), su uso es residual.
- También muestra un envejecimiento de la audiencia: el 48,2% tiene más de 45 años.
- Su público mayoritario sigue siendo el de 45-54 años (19,5%).
- Al igual que en Facebook hay un equilibrio por género, siendo ligeramente más femenino (52,1% mujeres).
- La franja con menos uso son los mayores de 65 años.
TikTok
- Aunque el perfil global envejece, el consumo diario sigue siendo más joven.
- Lidera en el segmento 16-24 años, con más de 2,4 millones de audiencia diaria.
- Equilibrio bastante igualado por género (52,3% mujeres, 47,6% hombres).
X / Twitter
- Es la red más masculina (58,8% hombres).
- Rejuvenece su audiencia: el porcentaje de usuarios mayores de 45 años baja del 48% al 44,7%.
- El rango más activo es el de 25-34 años, especialmente entre los hombres (54,9%).
- Se mantiene como una red claramente femenina (64,4% mujeres).
- Gana usuarios jóvenes (16-24 años), aunque sigue teniendo su base principal en el rango 45-54 años.
- Los hombres mayores de 65 años representan su principal grupo masculino (22,1% del total).
Formatos más demandados en 2025
La tendencia en 2025 pasa por los contenidos de consumo rápido. Los vídeos cortos y Reels, tanto en Meta, tal y como comentábamos en el post sobre las novedades que traía este año, como en todas las plataformas sociales. A estos se unen los contenidos generados por los usuarios (UGC) y las imágenes en Stories o carruseles.
El protagonismo de los vídeos viene, en gran medida, por las interacciones que genera, además del tiempo de permanencia enganchándonos a ver un vídeo tras otro perdiendo la noción del tiempo. Los algoritmos no lo pasan desapercibido y potencian estos contenidos. A mayor número de interacciones, más probabilidad de que el algoritmo lo recomiende a más usuarios.
Vídeo corto en 2025: Consolidación total del formato corto como rey absoluto: Reels, Stories y Shorts dominan el consumo, especialmente por su capacidad de captar atención rápida. En 2025 el 87,5 % de los adultos consumen al menos una vez por semana contenidos de vídeo. Los vídeos cortos ya nos son territorio exclusivo de TikTok o Instagram; YouTube ha encontrado un filón con los Shorts, y en LinkedIn empieza a consolidarse, desde que a mediados de 2024 integrara una sección exclusiva para vídeos cortos en su APP.
Imagen, carruseles e infografías en 2025: Se apuesta por la calidad sobre cantidad. Menos publicaciones pero más elaboradas, con énfasis en carruseles, donde Instagram amplió de 10 imágenes a 20.
Contenido generado por usuarios (UGC) en 2025: clave en las estrategias de marketing. Las marcas integran testimonios, reseñas, reposts y concursos para generar autenticidad y comunidad. Tanto de forma orgánica como en las estrategias más publicitarias no pierden oportunidad de tener colaboraciones exclusivas con influencers que les ayudan a ganar visibilidad y confianza en los usuarios y futuros compradores. No es raro encontrarse con perfiles de Instagram que apenas tienen contenido alojado en su feed, en cambio publican cada día varias Stories, manteniendo así enganchado a los usuarios que deben acceder cada día a la plataforma para no perderse nada (el famoso FOMO).
¿Las Apps de citas han sufrido variación en su consumo?
Dicen que el amor no tiene edad por lo que buscarlo en una app de citas parece una buena idea, aunque en el último año todas las Apps de citas sufren, por lo general, una pérdida de usuarios únicos. Centrándonos en las de mayor cobertura:
- Tinder sigue siendo la app de citas más utilizada en nuestro país. En el último año pierde más de 177 mil usuarios únicos (el 98% son mujeres), si bien en mayo se revierte la tendencia negativa.
- Badoo pierde cerca de 61 mil UU y se mantiene estable desde marzo.
- Grindr, la aplicación de citas por excelencia para hombres homosexuales, bisexuales, transexuales y queer, se mantiene bastante estable desde junio del año pasado ganando casi 22.000 usuarios únicos nuevos.
Gráfica evolución usuarios únicos app citas jun24-may25 GFK
En cuanto a la audiencia media diaria la tendencia de Tinder es la baja, en Badoo y Grindr, tras algunos altibajos, se sitúan en cifras similares a las de hace un año.
Gráfica evolución audiencia media diaria app citas jun24-may25 GFK
Aunque con volúmenes mucho menores que las redes sociales, las apps de citas también tienen perfiles demográficos variados:
- Tinder concentra a un público más joven, con un 29% de usuarios entre 25-34 años y un 22,3% en el rango de 16-24 años.
- Badoo presenta un perfil más adulto, con el 47% de sus usuarios entre 35 y 54 años, y un 24% mayores de 55 años.
- Grindr, aunque con un volumen total más bajo, destaca en el segmento de 35-44 años. No hay datos suficientes de mayores de 55 años por su baja representación.
Conclusiones del uso de RRSS en España
El uso de redes sociales en España sigue siendo dinámico y presenta movimientos importantes. Instagram y TikTok son hoy por hoy las plataformas clave para llegar a grandes volúmenes de usuarios activos, mientras que Facebook, aunque estable, está dejando de ser el canal prioritario para los públicos más jóvenes.
X continúa su proceso de pérdida de relevancia, aunque mantiene un núcleo activo. Pinterest se mantiene estable.
En el caso de las apps de citas, vemos perfiles bastante definidos según la edad: Tinder entre los más jóvenes, Badoo en un público más maduro y Grindr como app de nicho con presencia sobre todo en franjas adultas.
Desde Media Diamond seguimos analizando estas tendencias para ajustar las estrategias digitales de nuestros clientes y maximizar su impacto en el entorno social.
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