Las diversas tendencias de marketing en 2025 van a transformar el sector. Aunque la integración de la inteligencia artificial (IA) en las plataformas publicitarias seguirá siendo relevante, no será la única protagonista. El uso estratégico de datos, las estrategias de brandformance, el auge del social ecommerce y el crecimiento del retail media también desempeñarán un papel clave en la evolución del marketing y la publicidad. En este artículo os resumimos las tendencias que desde IAB y otras fuentes de referencia predicen para este año:
Datos
El mercado de datos se encuentra en un proceso de perfeccionamiento en su recogida y tratamiento, en línea con las nuevas exigencias legislativas.
- Normativas europeas: tecnologías como identificadores persistentes en entornos logados, Data Clean Rooms, aplicaciones de Blockchain y soluciones de IA serán esenciales para cumplir con las normativas de privacidad y seguir obteniendo insights valiosos.
- Impacto en influencers: las regulaciones más específicas afectarán también a su actividad, exigiendo mayor transparencia.
- Nuevas herramientas de medición: estas deberán adaptarse a comportamientos emergentes, como búsquedas por voz y el uso de IA, mientras que las métricas de atención publicitaria ganarán relevancia sobre las tradicionales de alcance e impacto, siendo uno de las tendencias mas llamativas del marketing en 2025.
Branded Content
- Storytelling efectivo: el uso de narrativas, como los teasers, seguirá siendo una estrategia eficaz para captar y retener la atención de la audiencia.
- Experiencias Phydigital: las acciones que integran lo físico y lo digital se consolidan como un enfoque innovador:
- Tiendas con realidad aumentada para visualizar productos en entornos reales.
- Apps que mejoran la experiencia en tienda con cupones personalizados.
- Supermercados sin cajas, donde el pago se realiza automáticamente al salir.
Brandformance
- Estrategias omnicanal: estas serán fundamentales para lograr resultados consistentes, combinando branding y conversión.
- Social commerce: crece su relevancia en la comunicación de marca, apoyado por mediciones más precisas.
- Modelos de atribución avanzados: el modelo de último clic está siendo reemplazado por métodos que atribuyen leads y ventas de forma equitativa, considerando todo el recorrido del usuario.
DOOH (Digital Out-Of-Home)
- Métodos avanzados de medición: la industria busca reflejar con precisión el alcance y la efectividad de las campañas.
- Videos cortos: inspirados en redes sociales, estos formatos ganan popularidad en pantallas exteriores.
- Integración con Retail Media: la colaboración entre DOOH y retail media crea experiencias publicitarias más integradas y efectivas.
Redes Sociales y Marketing de Influencia
- Colaboraciones exclusivas: la publicidad con influencers será una de las estrategias mas empleadas en el marketing de 2025.
- Influencers virtuales: estos personajes digitales ofrecerán un mayor control de la comunicación por parte de las marcas.
- Modelos de suscripción: las comunidades privadas crecerán como herramienta para retener audiencias.
- Live Shopping: tras destacar en 2024, seguirá en auge gracias a sus resultados efectivos.
- El CEO como portavoz: muchas marcas han empezado a apoyar su comunicación en el desarrollo de la figura del CEO, que actúa como portavoz de la marca pero aportándole el valor humano que se busca en los generadores de contenido. Jose Elías en la Sirena o Enrique Tómas y su marca ibéricos son ejemplo de ello.
- Redes sociales como buscadores: la Generación Z ha normalizado usar TikTok u otras RRSS como buscador haciendo perder a Google la hegemonía de uno de sus funcionalidades principales. Las marcas que sepan aprovechar esta nueva tendencia podrán obtener una ventaja en el mercado.
- Podcast y videopodcast: se consolidan como formatos de atención efectiva.
- eSports: se afianzan como territorios útiles para conectar con nichos específicos.
Programática y Afiliación
- IA en programática: la optimización predictiva en tiempo real permitirá personalización inmediata.
- Supply Path Optimization (SPO): estrategias que simplifican y optimizan la compra de inventario publicitario digital.
- Afiliación y retail media: la integración con social commerce ampliará el alcance de estos canales.
Retail Media
El Retail Media sigue creciendo como una estrategia clave, destacándose por su capacidad para impactar a los consumidores en el momento de la decisión de compra. Su integración con otras soluciones publicitarias maximiza su efectividad.
Sostenibilidad
- Huella de carbono y transparencia: aspectos esenciales para proteger la imagen de las marcas y cumplir con regulaciones.
- Normativas clave:
- CSRD: directiva de la UE que obliga a reportar información estandarizada sobre sostenibilidad.
- GMSF: marco global que promueve la sostenibilidad en la industria de medios y publicidad.
Televisión Conectada (CTV)
La televisión conectada (CTV) sigue transformando la forma en que los usuarios consumen contenido, impulsada por innovaciones tecnológicas y nuevos modelos de negocio. Entre las tendencias de marketing 2025, estas serán las principales tendencias que marcarán el rumbo del sector:
- Personalización gracias a la data de TV conectada: las plataformas de CTV están utilizando datos avanzados de comportamiento y visualización para ofrecer experiencias personalizadas, mostrando contenido y anuncios adaptados a los intereses específicos de cada usuario o familia.
- Vuelta al contenido por semana: tras años de apostar por la publicación de temporadas completas, las plataformas están volviendo a los lanzamientos semanales, una estrategia que fomenta la fidelización del espectador, genera conversación constante en redes sociales y prolonga el interés por sus series.
- Modelos freemium y canales FAST: el crecimiento de los modelos freemium (acceso gratuito con opción a suscripción premium) y los canales FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) permiten a las plataformas atraer audiencias masivas, monetizando el contenido a través de anuncios sin necesidad de cobrar a los usuarios.
- Household ID y la segmentación familiar: el uso de Household ID permite a las plataformas identificar todos los dispositivos conectados de un hogar y tratarlos como una unidad de consumo. Esto facilita la segmentación y personalización de anuncios dirigidos a familias completas en lugar de a usuarios individuales.
