A nivel publicitario, 2024 fue un año marcado por la Inteligencia Artificial. El impacto de la IA ha sido revolucionario porque ha afectado a todos los ámbitos: investigación, segmentación, generación de recursos y medición.
En paralelo a la IA, la recopilación y el uso de los datos ha seguido adquiriendo protagonismo obligatorio. Ahora los anunciantes no compran espacios publicitarios, compran audiencias, pero la personalización de los mensajes debe ir unida a la protección de la privacidad del usuario.
En este contexto analizamos cómo estos y otros aspectos fueron tendencia en los canales digitales y en el medio exterior.
Tendencias en Publicidad 2024: Digital
Ahora es el momento de conocer todas las tendencias en publicidad durante 2024 en el ámbito digital.
Google Ads
En 2024, Google ha continuado integrando la inteligencia artificial para mejorar la automatización de sus anuncios y la personalización de las campañas:
- Smart Campaigns Avanzadas: Google ha mejorado sus campañas inteligentes (Smart Campaigns), las cuales ahora son más precisas en la segmentación de audiencias, lo que reduce el coste por adquisición (CPA) y mejora el retorno de la inversión (ROI).
- Optimización para Búsquedas por Voz: Con la creciente adopción de la búsqueda por voz, Google ha lanzado nuevas herramientas para optimizar los anuncios específicamente para estos dispositivos, mejorando la interacción con los usuarios a través de dispositivos como Google Home y smartphones.
- Recursos para Anuncios Generados por IA: desde la plataforma se han integrado funcionalidades que permiten generar textos, videos y/o imágenes para anuncios. Con esta incorporación los profesionales de marketing pueden desarrollar un gran número de recursos con poco esfuerzo.
META: Facebook e Instagram
Del mismo modo que Google META sigue apostando por la automatización, la integración de la inteligencia artificial y la mejora del comercio electrónico en sus plataformas:
- Herramientas de IA para Creación de Anuncios: ahora es posible generar múltiples textos o imágenes con solo unos clics.
- Audiencias amplias inteligentes: META quiere dejar a atrás los tiempos de crear audiencias super restringidas con una selección de intereses muy específica. Su apuesta se centra en audiencias más amplias que se automatizan en tiempo real según sus propios resultados.
- Instagram Shop y Facebook Marketplace Mejorados: Instagram Shop ahora permite una personalización más avanzada, mientras que Facebook Marketplace ha optimizado las opciones de segmentación y promoción de productos.
- Anuncios de Realidad Aumentada (AR): META ha añadido herramientas que permiten que los usuarios prueben productos de forma virtual antes de comprarlos.
TikTok
- TikTok Pulse: esta nueva herramienta publicitaria permite a los anunciantes colocar anuncios junto a los contenidos más populares de la plataforma
- Mejoras en la colaboración con creadores: TikTok ha ampliado sus opciones para que las marcas colaboren con creadores de contenido, lo que permite crear anuncios auténticos que resuenen con la audiencia, lo que mejora el posicionamiento de Tik Tok.
- TikTok Ads Manager mejorado: la nueva versión de TikTok Ads Manager ofrece opciones de segmentación más avanzadas, mejores informes y optimización automática, lo que facilita la gestión y mejora del rendimiento de las campañas.
- TikTok Simphony: la plataforma ha integrado herramientas que permiten desarrollar contenido de video de forma ágil, adaptados a la forma de publicar de la red y en diferentes formatos e idiomas.
Spotify
- Colaboraciones en Podcast: El podcast se ha destacado como un formato de alto consumo y las marcas han empezado a utilizarlo como espacio de comunicación vía colaboraciones.
- Anuncios de audio interactivos: con el aumento del consumo de contenido de audio, Spotify ha introducido anuncios de audio interactivos, permitiendo a los usuarios interactuar con los anuncios de forma más directa, como por ejemplo a través de respuestas por voz o clics.
- Segmentación en podcasts: durante 2024 Spotify ha ampliado la capacidad de los anunciantes de segmentar sus ads en podcast afines.
- Publicidad personalizada con IA: Spotify ha utilizado la inteligencia artificial para mejorar la personalización de los anuncios. Los anunciantes ahora pueden crear anuncios más personalizados basados en los gustos y preferencias musicales de los usuarios, lo que incrementa la relevancia y la eficacia de las campañas.
- Spotify audience network: en 2024, Spotify ha mejorado su red de audiencias, lo que permite a los anunciantes llegar a usuarios no solo en la plataforma de Spotify, sino también en aplicaciones y sitios asociados.
- Anuncios Visuales Mejorados con IA: herramientas de IA para crear anuncios más personalizados y optimizados según el comportamiento de los usuarios.
- Segmentación Avanzada: nuevas opciones para segmentar audiencias basadas en comportamientos de compra e intereses, mejorando la relevancia de los anuncios.
- Pinterest Shop: mejoras en la experiencia de compra, permitiendo la compra directa desde los anuncios.
- Anuncios de video interactivos: nuevas opciones que permiten a los usuarios interactuar con el contenido y obtener más información.
- Pinterest Trends: mejoras en las herramientas de análisis para adaptar campañas a las tendencias actuales.
- Campañas de Conversión Mejoradas: nuevas herramientas para medir el impacto de las campañas y optimizar el ROI.
Tendencias en Publicidad 2024: publicidad exterior OOH
Uno de los medios que mejor ha sabido adaptarse al nuevo panorama es el exterior, ofreciendo a sus consumidores ofertas de valor en tiempo real captando su atención de inmediato.
Data + OOHH: Publicidad exterior personalizada
Con la incorporación de la data se abre un mundo de posibilidades y oportunidades. El medio se posiciona en un nivel más avanzado, ya que con toda la información que posee puede llegar al consumidor con mensajes más cualificados y relevantes, utilizando momentos, días, horas y cruzando toda esta información para campañas de realidad virtual o realidad aumentada, y permitiendo adaptar la creatividad a los hábitos y costumbres de la audiencia.
Con toda la digitalización tecnológica y considerando que la creatividad va de la mano de la innovación, se ha creado un efecto llamada en el último año para que marcas nuevas sientan la curiosidad de querer estar y aportar nuevas formas de comunicación digital con el consumidor.
En este sentido el medio exterior no solo está en el ecosistema digital sino en el mundo real, más allá de lo que puedes ver, tocar, interactuar, incluso sintiéndote parte del momento. Ahora bien, hay que ver cómo afectan estos nuevos cambios con esta forma de hacer publicidad en las audiencias.
