Desde febrero de 2025, la base de datos de GfK DAM, ha introducido importantes novedades en la medición de audiencias digitales en España. Los principales avances serían los siguientes:
GfK DAM Panel Integrado
Pero… ¿Qué es? Una muestra formada por panelistas y sus gemelos virtuales que, en su conjunto, forman el mayor panel digital multidispositivo
- Nuevo estándar de medición digital. Desde febrero de 2025, el «Panel Integrado de GfK DAM » se ha convertido en el estándar oficial para la medición digital en España, tras su validación por la Universidad Complutense de Madrid y OJD, y el respaldo unánime del Comité de Clientes de GfK DAM.
- El Panel de momento más grande hasta la fecha. Anteriormente contaba con 23.000 panelistas. Este panel ahora cuenta con 250.000 panelistas, representativos de la población internauta española, lo que permite una granularidad sin precedentes en el análisis del consumo digital.
- Uso de muestras sintéticas. Por primera vez, se han utilizado muestras sintéticas locales para enriquecer los datos, combinadas con inteligencia artificial para crear gemelos digitales que mejoran la precisión del perfilado de audiencias.
Innovaciones metodológicas
- Representación granular. Cada panelista anteriormente representaba a unos 2.000 individuos de media. Ahora cada panelista representa entre 150 y 200 individuos, permitiendo una representación más precisa de audiencias específicas y nichos
- Cobertura geográfica ampliada. Se ha mejorado la representación regional y sociodemográfica, incluyendo audiencias ultra-regionales y targets delimitados por variables combinadas
- Medición cross-media. Se están integrando métricas que abarcan múltiples plataformas y dispositivos para optimizar estrategias publicitarias
- Creación de targets y agregaciones a través de grupos predefinidos. Ya puedes crear agregaciones y targetsa través de grupos predefinidos, como ya se podía hacer con los informes, además de las vías tradicionales (secciones Público y Privado)
- Desde este periodo de febrero 2025 ya se puede utilizar en los análisis de datos la nueva variable Casos Observados, que te permite conocer la muestra detrás de cualquier target, entidad o análisis.
- También ya está disponible en los Dashboards Quick Sociodemo y Market Sociodemo la variable del segmento de individuos que conviven con hijos menores de 16 años.
En resumen, todas estas innovaciones de GfK DAM, permiten ofrecer herramientas avanzadas al usuario, para comprender el consumo digital con mayor profundidad y precisión en el dato. Las novedades de GfK DAM incluyen la incorporación de inteligencia artificial, lo que ha elevado la precisión y robustez del sistema al ofrecer una representación más exacta del consumo digital, optimizar los procesos analíticos y permitir un conocimiento profundo de audiencias más específicas.
