La publicidad en Spotify se ha convertido en una de las estrategias más eficaces para conectar con audiencias en momentos clave y sin distracciones visuales. En esta entrevista exclusiva, con Belén González Fabbrizzi, Client Partner de Spotify, analizamos cómo la plataforma está revolucionando el marketing digital a través de la inteligencia artificial, la personalización, el auge de los pódcasts y las nuevas soluciones programáticas como Spotify Ad Exchange. Descubre por qué cada vez más marcas apuestan por los formatos de audio, vídeo y display dentro del entorno curado de Spotify, y qué oportunidades abre Spotify Ads para las estrategias multicanal en 2025.
Entrevista con Belén González para hablar sobre la publicidad en Spotify en 2025
¿Qué diferencia a la publicidad en Spotify de otros medios digitales?
Spotify ofrece una ventaja única al alcanzar audiencias en momentos de atención plena y sin pantalla, donde el audio es el foco principal (por ejemplo, conduciendo o haciendo ejercicio). A diferencia de otras plataformas en las que la atención está fragmentada, en Spotify la escucha es más enfocada, lo que genera una atención publicitaria 2 veces mayor. Además, contamos con soluciones publicitarias multiformato, ofreciendo anuncios de audio, vídeo y display dentro de un entorno positivo y curado.
¿Spotify está incorporando IA o más personalización en su publicidad?
¡Totalmente! La personalización está en el ADN de Spotify y es clave para generar un alto nivel de engagement. Nuestra inteligencia de reproducción nos permite una segmentación muy precisa. También estamos incorporando activamente la IA; por ejemplo, recientemente lanzamos herramientas de creación de anuncios de audio con IA generativa dentro de Spotify Ads Manager, facilitando como nunca antes la producción de campañas de audio atractivas en cuestión de minutos.
¿Cómo impacta el auge de los podcasts en la publicidad en Spotify?
Los pódcasts han ampliado enormemente el panorama del audio en Spotify, ofreciendo a las marcas oportunidades auténticas de conexión con audiencias muy comprometidas y, muchas veces, de nicho. Los anuncios en pódcasts, son una forma poderosa de generar confianza e influencia. Nuestra creciente biblioteca de pódcasts complementa la oferta musical, creando más y diversas oportunidades publicitarias.
¿Qué consejo darías a una marca que inicia en Spotify Ads?
Empieza por entender el poder del audio para llegar a tu audiencia en momentos únicos. No lo pienses como un canal aislado: explora cómo el audio puede complementar tu estrategia multicanal. Utiliza Spotify Ads Manager si buscas una solución “Self-serve” y considera combinar audio con formatos de vídeo y display en Spotify para obtener mejores resultados en awareness, intención de compra y ventas. Prueba, experimenta y utiliza nuestras herramientas de medición para saber qué funciona mejor.
¿Cuáles son las novedades clave de Spotify Ads para 2025?
¡2025 viene con muchas novedades! Estamos invirtiendo en nuevas formas de comprar, crear y medir en Spotify. Uno de los grandes lanzamientos es Spotify Ad Exchange, que permite la compra programática de nuestro inventario premium desde los principales DSPs. También estamos mejorando continuamente Spotify Ads Manager, con segmentaciones más avanzadas, nuevas soluciones de medición 1P y 3P, y objetivos basados en resultados, como Spotify Pixel, Audiencias Personalizadas, partnerships con Third-Party claves y un nuevo objetivo de descarga de apps. Todo ello con una integración fluida de audio, vídeo y display, facilitando más que nunca el llegar a nuestra audiencia altamente comprometida en todos los formatos.
Spotify se consolida como una de las plataformas más potentes para hacer publicidad en el entorno digital. Su apuesta por la inteligencia artificial, la personalización y el crecimiento del formato pódcast ofrece a las marcas un abanico de oportunidades únicas para conectar con sus audiencias en momentos clave del día. Con herramientas accesibles como Spotify Ads Manager y novedades como el Ad Exchange, la publicidad en Spotify no solo es más eficaz, sino también más fácil de activar, medir y optimizar.
