El Keyword Research, o investigación de palabras clave, es una piedra angular en la estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) para cualquier tienda en línea. Identificar las palabras clave adecuadas es fundamental para alcanzar una audiencia relevante y aumentar la visibilidad de tu tienda en los resultados de búsqueda. En este artículo, exploraremos los pasos esenciales para llevar a cabo un Keyword Research exitoso y potenciar el rendimiento de tu negocio en línea.
¿Por qué es tan importante el Keyword Research?
El Keyword Research implica identificar las palabras y frases que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda al buscar productos o servicios similares a los que ofrece tu tienda en línea, un proceso crucial porque determina cómo tu sitio web será indexado y clasificado por los motores de búsqueda. Elegir las palabras clave correctas puede mejorar tu visibilidad en línea y atraer tráfico de calidad a tu tienda.
Crear una Lista de Temas Relevantes
Antes de sumergirse en la búsqueda de palabras clave específicas, es importante comprender los temas generales relacionados con tu tienda en línea. Por ejemplo, si vendes ropa deportiva, tus temas podrían incluir «ropa para correr», «equipamiento de entrenamiento», «ropa deportiva de moda», entre otros. Estos temas proporcionarán la base para identificar palabras clave más específicas.
Generar Palabras Clave Principales
Una vez que tengas tus temas definidos, es hora de generar una lista inicial de palabras clave principales. Estas son las palabras o frases que los usuarios podrían usar al buscar productos en línea.
¿Qué herramientas utilizar para hacer una keywords research?
A continuación te dejamos una breve lista de las plataformas más utilizadas:
- SEMrush
- Ahrefs
- Google Keyword Planner
¿En qué debemos fijarnos a la hora de seleccionar las palabras clave?
- Volumen de búsqueda: las herramientas nos suelen ofrecer una estimación a nivel mensual de número de búsqueda que tiene cada keyword.
- Competencia: otro aspecto importante a tener en cuenta es el nivel de dificultad, las herramientas suelen asignarla a través de un parámetro numérico o de un color. Si hay muchos dominios trabajando una keyword la herramienta considerara a esta difícil de posicionar. Por esta razón es fundamental incorporar palabras “long-tail”
Investigar Palabras Clave Long-Tail
Las palabras clave long-tail son frases más largas y específicas que los usuarios utilizan en sus búsquedas. A menudo, estas palabras clave tienen un volumen de búsqueda más bajo, pero tienden a ser altamente relevantes y tienen menos competencia. Incluir palabras clave long-tail en tu estrategia puede ayudarte a capturar tráfico altamente enfocado. Por ejemplo, en lugar de «zapatillas deportivas», podrías apuntar a «zapatillas deportivas para correr de mujer».
Analizar la Competencia
¿No sabes por dónde empezar tu investigación? Copia a los grandes. Observar qué palabras clave están utilizando tus competidores puede proporcionar valiosas ideas para tu propio Keyword Research. La mayoría de las herramientas SEO, incorporan en sus dashboards funcionalidades de análisis de competidores que permiten descubrir qué términos están generando tráfico para tus rivales y cómo puedes aprovechar esas palabras clave en tu estrategia.
Evaluar el Volumen de Búsqueda y la Competencia
Ahora que ya tienes una lista de pretendientes para tu tripulación tienes que seleccionar con cuales te quedas para conseguir tu objetivo.
Hay una famosa frase que dice “Elige bien tus batallas” y en esta etapa deberás tenerla en cuenta. Es fundamental equilibrar el volumen de búsqueda y la competencia de las palabras clave. Elegir palabras clave con un alto volumen de búsqueda generalmente implica una mayor competencia. Es recomendable apuntar a una combinación de palabras clave de alto y bajo volumen para lograr un equilibrio entre visibilidad y posibilidad de clasificación.
A grandes rasgos tu selección debe tener en cuenta 3 aspectos:
- Estas palabras clave deben ser relevantes para tu audiencia.
- Deben tener un buen equilibrio entre volumen de búsqueda y competencia.
- Deben reflejar con precisión los productos o servicios que ofreces en tu tienda en línea.
Crear Contenido Optimizado
Con tus palabras clave seleccionadas, es momento de crear contenido optimizado. Incorpora estas palabras clave de manera natural en tus publicaciones de blog, descripciones de productos y otras partes importantes de tu sitio web. Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender la relevancia de tu contenido y a clasificarlo adecuadamente en los resultados de búsqueda.
Monitorear y Ajustar
El SEO es un proceso en constante evolución. Es esencial monitorear regularmente el rendimiento de tus palabras clave y realizar ajustes según sea necesario. Utiliza herramientas de seguimiento de clasificación y analítica web para comprender cómo las palabras clave están impulsando el tráfico y realizar ajustes en tu estrategia según los cambios en el comportamiento de búsqueda de los usuarios.
Conclusión y buenas prácticas
El Keyword Research es una parte fundamental de cualquier estrategia de SEO para tiendas en línea. Al comprender las palabras clave que tu audiencia utiliza para buscar productos y servicios, puedes mejorar significativamente tu visibilidad en línea y atraer tráfico relevante a tu sitio web.
Una de las principales aptitudes que debe tener un profesional de SEO es la capacidad de ser organizado, ya que su trabajo conlleva realizar un plan a largo plazo. Para evaluar el progreso de las acciones es fundamental tener la información organizada de manera clara para poder analizar de forma ágil la evolución.
¿Cómo organizar la información de mi keyword research?
- Sírvete de las funcionalidades de las herramientas SEO. Muchas de ellas permiten guardar listas o proyectos con los que podrás conservar tu selección y analizar sus resultados.
- Hazte amigo del Excel, probablemente es el tipo de archivo más usado para gestionar la información o exportar los resultados.
Cómo último consejo, dedica todo el tiempo que necesites a preparar el keyword research ya que un error en este parte del proceso te puede tirar abajo toda la estrategia en el futuro.
Sigue estos pasos esenciales para llevar a cabo un Keyword Research exitoso y posicionar tu tienda en línea en el camino hacia el éxito en el mundo digital.
