Una actualización del algoritmo de Google y las consecuencias que pueden traer a nuestras webs son, sin duda, una de las mayores preocupaciones para los profesionales del mundo SEO. En este contexto, es crucial tener en cuenta diversos aspectos, como garantizar una óptima velocidad de carga de la página en la que trabajamos, proporcionar contenido útil para los usuarios y asegurarnos de que los enlaces no solo fortalezcan la autoridad de nuestra web, sino que también contribuyan a una navegación efectiva
Conoce las actualizaciones del algoritmo de Google
Los cambios en el algoritmo, por parte de Google, suceden en varias ocasiones a lo largo de todo un año y pueden llegar a cambiar por completo la apariencia de las SERP, afectando a nuestros proyectos. Estos cambios, que se conocen como actualizaciones principales, tienen como objetivo principal garantizar que los contenidos que se encuentra los usuarios son de calidad y que cumplen con su interés.
¿Las actualizaciones del algoritmo de Google tienen fecha?
Desgraciadamente para todos los que trabajan en SEO, no hay fechas fijas para estas actualizaciones. La forma en la que podemos saber que llega un cambio en el algoritmo, es mediante un post en sus redes sociales, como en X, la antigua Twitter. En él, Google nos dice que tipo de actualización algorítmica es, cuándo se prevé que se lance y en que modo puede llegar a afectar a nuestras webs. Desde el 2023, estos son los principales cambios:
- Febrero 2023: Product Review Update
- Marzo 2023: Core Update
- Abril 2023: Google Reviews Update
- Agosto 2023: Core Update
- Septiembre 2023: Helpful Content Update
- Octubre 2023: Spam Update/Core Update
- Noviembre 2023: Reviews Products/ Google Search
- Marzo 2024: Core Update/ Spam Update
- Junio 2024: Spam Update
- Agosto 2024: Core Update
¿Cómo afecta el Core Update Agosto 2024?
Durante el final del verano del 2024, se lanzó la última Core Update y esto es siempre un motivo de preocupación para todos los medios digitales.
Los diferentes tipos de actualizaciones de algoritmo de Google que existen
Hay varios tipos diferentes de actualizaciones en lo que respecta al algoritmo de Google, cada una de ellas está pensada en mejorar el funcionamiento del buscador y afinar en lo que muestran a los usuarios.
Este tiene como objetivo mejorar la visibilidad en las webs que son mas pequeñas, con el fin de que haya una competencia mas justa dentro de las serps de Google. Más que realizar cambios en sus factores de posicionamiento, han realizado pequeños ajustes para que factores como el contenido de calidad o las experiencias que tiene el usuario dentro de cada web sean mas valoradas y por ello, más recompensadas. Los puntos mas importantes dentro del Core Update de Agosto son:
- Las webs que generan contenido exclusivo y valioso para sus visitantes pueden experimentar un mejor posicionamiento. Esto ayuda, sobre todo, aquellas webs nichos de especialistas que tratan temas donde no hay tanto conocimiento general por la temática y donde hay menos referentes.
- La experiencia de usuario, conocida como UX, se vuelve mas relevante tras esta actualización y dentro de ella, los puntos mas importantes que debes cuidar son: la velocidad de carga, navegación sencilla e intuitiva y que se adapte al formato móvil.
- En lo que respecta a los backlinks, ya no importa cuántos tengas, sino que la calidad de ellos sea alta. Los enlaces que vienen de webs autorizadas, sobre todo en temáticas relacionadas con nuestra web, mejorará nuestra reputación digital y se verá recompensado.
Core Google Updates
Se trata de la actualización principal, donde se producen mas modificaciones dentro de las directrices que evalúan, clasifican y muestran los resultados de las búsquedas en la web. Debido a este cambio, las web puedes verse perjudicadas o beneficiadas en aspectos tan importantes cómo puede ser la visibilidad.
Estas actualizaciones clave se fundamentan en diversos factores, incluyendo la excelencia del contenido, la experiencia del usuario y la pertinencia del contenido respecto a las consultas de búsqueda. Para optimizar su posición en los resultados de búsqueda de Google, los sitios web deben concentrarse en generar contenido de alta calidad que brinde una experiencia positiva al usuario. Este enfoque estratégico se traduce en no solo alcanzar, sino en superar las expectativas de los usuarios, elevando así el rendimiento en los resultados de búsqueda.
Los objetivos de Google a la hora de implementar los Core Update son:
- Dar mayor importancia y valor a los contenidos importantes para los usuarios
- Si un contenido no aporta valor o se trata de spam, se penalizará la web
- Mejorar los resultados de búsqueda para cada término en concreto
Estas actualizaciones pueden perjudicar al posicionamiento y a la visibilidad de las webs de modos diferentes. Y es que, si tu contenido es de alto valor y se encuentra optimizado y al día, veras tu web recompensada por el Core Update. Sin embargo, si no ofreces contenido de calidad o tienes información obsoleta, veras una pérdida de visibilidad.
Un aspecto que debemos valorar con las Core Update de Google es que son impredecibles y que nunca vas a estar preparado del todo. En ocasiones una web, que hasta entonces estaba bien valorada y que no ha realizado cambios, se ha visto perjudicada; como otras que venían con una visibilidad baja con respecto a sus competidores se han visto beneficiadas e impulsadas hacía arriba. Por eso, debes de estar atento cuando Google anuncia que van a lanzar una actualización de su algoritmo.
Helpful Content Update
La actualización Helpful Content Update de Google se lanzó para identificar si el contenido de una página web es realmente útil o no. Gracias a esto, el motor de búsqueda puede mejorar la experiencia del usuario al garantizar que los resultados mostrados ofrezcan información valiosa y de alta calidad. Desde esta actualización sobre contenido útil, lanzada en 2022, han surgido diversas tendencias SEO enfocadas en la creación de contenidos que aporten valor de maneras innovadoras.
Google cuenta con una serie de factores que valora en el momento de decir si el contenido es de utilidad o no:
- Calidad: debes ofrecer un contenido bien escrito y que el usuario lo comprenda.
- Experiencia: el usuario debe de comprender el texto que está leyendo
- Relevancia: dicho contenido debe responder a lo que el usuario estaba buscando.
Las webs que quieren mejorar su posición en las serps de Google tienen que mostrar un contenido de utilidad y de valor para los usuarios que necesitan esa información, estén contentos al descubrir lo que les ofrecemos. Para lograr esto, tienes que dar una información clara y en detalle, pero sin incluir términos que sean de complicada comprensión por ser muy técnicos.
Si quieres crear consejos que sean de utilidad, ten en cuenta estos puntos:
- Cuando vayas a tratar un tema del que no seas experto, investiga lo máximo posible de los expertos de la temática.
- No uses un lenguaje muy técnico si no necesario, es mejor usar un lenguaje claro y concreto.
- Añadir imágenes, videos o contenido audiovisual de todo tipo puede hacer que tu contenido sea más atractivo y viral.
- Envía el contenido a otras personas para que den su punto de vista y ver si han entendido lo que querías transmitir.
Google Reviews Update
Uno de los cambios mas importantes en el algoritmo de Google fue la actualización de las reseñas que se mostraban en el buscador; demostrando que la experiencia del usuario cada vez sería mas importante. Antes la forma en las que se mostraban era dando mayor valor a las que tenían una mayor cantidad y una mayor puntuación, pero no se valoraban otros aspectos fundamentales hasta la mencionada actualización.
Uno de los puntos clave en dicha actualización del algoritmo es que ahora valora que las reseñas que se realizan sean auténticas y que se trate de personas que realmente han usado ese producto o servicio y por lo tanto puedan ofrecer una opinión real y valida. El principal objetivo es destacar y premiar el contenido verídico y original que solucione un problema al usuario que anda buscando una respuesta, de modo que si deciden comprar o acceder a dicho servicio lo harán con la confianza de que a otras personas les ha sido de utilidad.
Para lograr esto, esta actualización del algoritmo para reseñas usa distintas señales de calidad para indicar las reseñas de los diferentes productos o servicios que se ofrecen, teniendo en cuenta aspectos como el contenido de la ficha de producto, la autoridad que tenga la web y la autoridad de la persona que escriba dicha ficha de producto, para saber si se trata de un experto.
Google no suele dar muchas indicaciones sobre las acciones que se deben de tomas, sin embargo, si sabemos las personas para las que Google considera que alguien es experto en un tema:
- Trabaja en un ecommerce especializado en una temática concreta
- Propietario de un blog con reseñas independientes sobre un tipo de producto concreto
- Si trabajas para un grupo editorial.
Si tienes alguna de las características anteriores, da igual cuál, te interesa saber también los puntos mas importantes a la hora de elaborar tu reseña:
- Tienes que ponerte en la situación del que será el comprador, de este modo la reseña será de mayor calidad.
- Para mostrar la veracidad de tu reseña, sube fotos o vídeos para que el resto de los usuarios vea su aspecto real y cómo será cuando ellos lo compren.
- No copies la ficha del producto tal cual la pone el fabricante, sino que debes de hablar de las cosas buenas y malas que te ofrece de producto a ti.
- Otra buena idea es ofrecer productos similares, ya sea porque son mas baratos o porque tienen mas prestaciones, de este modo aumenta la credibilidad de tu reseña.
- Puedes hacer diferentes categorías acordes al producto y ponerle una puntuación, como podría ser la resistencia del producto o la calidad de los materiales con los que está hecho.
Google Spam Update
Con este tipo de actualización, el algoritmo se centra en combatir y luchar contra el contenido que se considera SPAM dentro de las prácticas de Google. Con esto, la empresa americana pretende asegurar que los resultados de búsquedas sean de la mayor calidad posible y resuelvan las dudas de los usuarios.
- Usar contenido que no es original y que se ha cogido, directamente, de otra web.
- Usar con demasiada frecuencia las «páginas puerta«
- Incluir demasiadas palabras claves para intentar posicionar un término.
- Poner enlaces abusivos que puedan ser considerados como spam.
- El spam creado por los usuarios en los comentarios de los post o de cualquier parte de la web.
- Compra de tráfico a través de canales no orgánicos ni naturales
- Existencias de páginas que carecen de valor y que están llenas de enlaces de afiliación
- Tener contenido que ha sido pirateado.
- Ocultar, de un modo u otro, algunos enlaces o textos que queremos mostrar al usuario, pero no a Google
Así debes afrontar una actualización del algoritmo de Google
Si vemos que hemos sufrido algún tipo de penalización o que nuestro contenido no se ajusta a las nuevas directrices de la actualización; debemos adaptar nuestro contenido cuándo antes para que nuestra presencia en las serps siga siendo relevante. Estas son algunas pautas que debes seguir para que no salgas perjudicado.
- Información sobre la actualización: lo primero que debemos hacer es acudir al centro de información oficial de Google, donde indican las acciones que deberíamos tener en cuenta y en que se ha basado dicha actualización. Además, no es mala idea observar y estudiar lo que opinan los expertos y los competidores, para ver si todos llegan a las mismas concusiones.
- Análisis sitio web tras la actualización: tras estudiar en que se ha basado la actualización, tendremos que comprobar el estado en el que ha quedado nuestra web, tanto si afecta positivamente como negativamente. Para ello, tendremos que ver los KPIs mediante herramientas externas como Sistrix o Semrush, además de Google Analytics o Search Console.
- Localización de puntos a mejorar: es el momento de saber todas las áreas de nuestra web que se han visto perjudicadas y ver que acciones podemos realizar para mejorarla y volver a donde estábamos antes de la actualización. Dentro de estas acciones destacan la arquitectura que tiene nuestra web, la calidad del contenido que damos a nuestros usuarios y si la web puede usarse en móvil sin que de problemas.
- Ejecutar los cambios: si hemos logrado ver los puntos de nuestra web donde podemos trabajar, llega el momento de ponerlos en práctica y ejecutar dichos cambios. Es importante realizar estas acciones con cuidado y siempre siendo consciente de lo que estamos llevando a cabo, con el fin de que Google no nos penalice y que no afecte a la experiencia del usuario.
- Observar la evolución de los datos: con las mejoras y los cambios hechos , es crucial observar y controlar los datos con el fin de garantizar si los cambios han tenido un impacto positivo o negativo.
Consejos específicos para enfrentar las actualizaciones del algoritmo de Google
Tras ver cómo debemos de afrontar una actualización en nuestra web, llega el momento de aplicar estos consejos.
- La calidad del contenido es fundamental: el contenido que ofrecemos a los usuarios que visitan nuestra web, no solo tiene que ser de calidad; sino que debe responder a las necesidades de las personas que acceden a nuestro site y si quién hace el contenido es un experto en ese campo, mucho mejor.
- Usabilidad de la web en móviles: cada vez es mas frecuente que el tráfico de nuestra web no venga solo del ordenador, sino que cada vez mas gente usa el móvil para responder sus dudas. Es por ello que es tan importante tener nuestra web optimizada para que la gente que acceda desde su móvil pueda navegar por ella sin problemas, como lo haría desde sus ordenador.
- Dale prioridad a la experiencia del usuario: algo que en ocasiones se pasa por alto, pero que es importantísimo es la experiencia de los usuarios al navegar por nuestra página, ya que Google le da un valor muy alto a este aspecto; no solo que las imágenes y los vídeos se carguen sin hacer esperar al usuario, sino que pueda navegar por ella fácilmente, que sea intuitiva.
Las actualizaciones del algortimo de Google es una de las cosas que mas temen a los SEO y a quienes tienen una web o un ecommerce, pero teniendo en cuenta todo los consejos que te hemos enseñado ya sabes como afrontarla si tu sitio web sufre caídas o penalizaciones.
