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Actualizaciones del algoritmo de Google: Qué son, cuándo son y cuántas hay

Media Diamond
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Una actualizacion del algoritmo de Google y las consecuencias que pueden traer a nuestras webs son, sin duda, una de las mayores preocupaciones para los profesionales del mundo SEO. En este contexto, es crucial tener en cuenta diversos aspectos, como garantizar una óptima velocidad de carga de la página en la que trabajamos, proporcionar contenido útil para los usuarios y asegurarnos de que los enlaces no solo fortalezcan la autoridad de nuestra web, sino que también contribuyan a una navegación efectiva

¿Qué son las actualizaciones del algoritmo de Google?

En diversas ocasiones a lo largo del año, Google implementa cambios significativos en sus algoritmos y sistemas de búsqueda de manera amplia. Cuando se lleva a cabo uno de estos cambios, conocidos como actualizaciones principales, notifican a los usuarios mediante un aviso sobre el posicionamiento en la Búsqueda de Google. El propósito de estas actualizaciones del algoritmo de Google principales es garantizar que, en líneas generales, cumplamos con nuestra misión de proporcionar resultados útiles y confiables a los usuarios. En esta página, detallamos en qué consisten estas actualizaciones principales y ofrecemos consejos sobre cómo evaluar y mejorar el contenido

¿Cuándo son las actualizaciones del algoritmo de Google?

Por desgracia, no hay unas fechas previstas para las actualizaciones del algoritmo de Google, sino que la propia compañía norteamericana nos alerta unas semanas antes sobre las actualizaciones que se van a lanzar y en que puede afectarnos. Estas han sido las diferentes actualizaciones del algoritmo de Google a lo largo del 2023:

  • 08.11.2023: Reviews Update
  • 02.11.2023: Google Core Update
  • 05.10.2023: Google Core Update
  • 04.10.2023: Google Spam Update
  • 14.09.2023: Google Helpful Content Update 2023
  • 22.08.2023: Google Core Update de agosto 2023
  • 12.04.2023: Google Reviews Update de abril 2023
  • 15.03.2023: Google Core Update de marzo 2023
  • 21.02.2023: Product Review Update de febrero 2023

¿Cuántas actualizaciones del algoritmo de Google hay?

Dentro de las actualizaciones del algoritmo de Google, hay actualizaciones de varios tipos y cada una de ellas intenta mejorar un aspecto de su buscador.

Core Google Updates

Las Core Google Updates representan revisiones generales en el algoritmo de búsqueda de Google, concebidas con el fin de potenciar la calidad de los resultados ofrecidos. Estas actualizaciones son recurrentes, a veces implementándose varias veces al año, y pueden tener un impacto significativo en la posición de los sitios web en los resultados de búsqueda.

Estas actualizaciones clave se fundamentan en diversos factores, incluyendo la excelencia del contenido, la experiencia del usuario y la pertinencia del contenido respecto a las consultas de búsqueda. Para optimizar su posición en los resultados de búsqueda de Google, los sitios web deben concentrarse en generar contenido de alta calidad que brinde una experiencia positiva al usuario. Este enfoque estratégico se traduce en no solo alcanzar, sino en superar las expectativas de los usuarios, elevando así el rendimiento en los resultados de búsqueda.

Los objetivos de Google a la hora de implementar los Core Update son:

  • Dar mayor importancia y valor a los contenidos importantes para los usuarios
  • Si un contenido no aporta valor o se trata de spam, se penalizará la web
  • Mejorar los resultados de búsqueda para cada término en concreto

Estas actualizaciones pueden perjudicar al posicionamiento y a la visibilidad de las webs de modos diferentes. Y es que, si tu contenido es de alto valor y se encuentra optimizado y al día, veras tu web recompensada por el Core Update. Sin embargo, si no ofreces contenido de calidad o tienes información obsoleta, veras una pérdida de visibilidad.

Un aspecto que debemos valorar con las Core Update de Google es que son impredecibles y que nunca vas a estar preparado del todo. En ocasiones una web, que hasta entonces estaba bien valorada y que no ha realizado cambios, se ha visto perjudicada; como otras que venían con una visibilidad baja con respecto a sus competidores se han visto beneficiadas e impulsadas hacía arriba. Por eso, debes de estar atento cuando Google anuncia que van a lanzar una actualización de su algoritmo.

Helpful Content Update

La actualización Helpful Content de Google representa una mejora en el algoritmo de búsqueda que busca reconocer y premiar el contenido que resulta beneficioso y pertinente para los usuarios. Este algoritmo tiene en cuenta algunos factores, como la calidad del contenido que se ofrece, la experiencia del usuario a la hora de interactuar con nuestro contenido y las respuestas que ofrece el contenido con las consultas de búsqueda.

Google dicta que hay una serie de factores que valora en el momento de decir si el contenido es de utilidad o no:

  • Calidad: debes ofrecer un contenido bien escrito y que el usuario lo comprenda.
  • Experiencia: el usuario debe de comprender el texto que está leyendo
  • Relevancia: dicho contenido debe responder a lo que el usuario estaba buscando.

Las webs que quieren mejorar su posición en las serps de Google tienen que mostrar un contenido de utilidad y de valor para los usuarios que necesitan esa información, estén contentos al descubrir lo que les ofrecemos. Para lograr esto, tienes que dar una información clara y en detalle, pero sin incluir términos que sean de complicada comprensión por ser muy técnicos.

Si quieres crear consejos que sean de utilidad, ten en cuenta estos puntos:

  • Cuando vayas a tratar un tema del que no seas experto, investiga lo máximo posible de los expertos de la temática.
  • No uses un lenguaje muy técnico si no necesario, es mejor usar un lenguaje claro y concreto.
  • Añadir imágenes, videos o contenido audiovisual de todo tipo puede hacer que tu contenido sea más atractivo y viral.
  • Envía el contenido a otras personas para que den su punto de vista y ver si han entendido lo que querías transmitir.
>> También te puede interesar: ¿Qué es la indexación de contenidos?

Google Reviews Update

Uno de los cambios mas importantes en el algoritmo de Google fue la actualización de las reseñas que se mostraban en el buscador; demostrando que la experiencia del usuario cada vez sería mas importante. Antes la forma en las que se mostraban era dando mayor valor a las que tenían una mayor cantidad y una mayor puntuación, pero no se  valoraban otros aspectos fundamentales hasta la mencionada actualización.

Uno de los puntos clave en dicha actualización del algoritmo es que ahora valora que las reseñas que se realizan sean auténticas y que se trate de personas que realmente han usado ese producto o servicio y por lo tanto puedan ofrecer una opinión real y valida. El principal objetivo es destacar y premiar el contenido verídico y original que solucione un problema al usuario que anda buscando una respuesta, de modo que si deciden comprar o acceder a dicho servicio lo harán con la confianza de que a otras personas les ha sido de utilidad.

Para lograr esto, esta actualización del algoritmo para reseñas usa distintas señales de calidad para indicar las reseñas de los diferentes productos o servicios que se ofrecen, teniendo en cuenta aspectos como el contenido de la ficha de producto, la autoridad que tenga la web y la autoridad de la persona que escriba dicha ficha de producto, para saber si se trata de un experto.

Google no suele dar muchas indicaciones sobre las acciones que se deben de tomas, sin embargo, si sabemos las personas para las que Google considera que alguien es experto en un tema:

  • Trabaja en un ecommerce especializado en una temática concreta
  • Propietario de un blog con reseñas independientes sobre un tipo de producto concreto
  • Si trabajas para un grupo editorial.

Si tienes alguna de las características anteriores, da igual cuál, te interesa saber también los puntos mas importantes a la hora de elaborar tu reseña:

  • Tienes que ponerte en la situación del que será el comprador, de este modo la reseña será de mayor calidad.
  • Para mostrar la veracidad de tu reseña, sube fotos o vídeos para que el resto de los usuarios vea su aspecto real y cómo será cuando ellos lo compren.
  • No copies la ficha del producto tal cual la pone el fabricante, sino que debes de hablar de las cosas buenas y malas que te ofrece de producto a ti.
  • Otra buena idea es ofrecer productos similares, ya sea porque son mas baratos o porque tienen mas prestaciones, de este modo aumenta la credibilidad de tu reseña.
  • Puedes hacer diferentes categorías acordes al producto y ponerle una puntuación, como podría ser la resistencia del producto o la calidad de los materiales con los que está hecho.

Google Spam Update

Las modificaciones en el algoritmo vinculadas al spam implican ajustes significativos en los sistemas desarrollados por Google para contrarrestar estos hechos, con el objetivo de disminuir su presencia en los resultados destacados del buscador.

  • Usar contenido que no es original y que se ha cogido, directamente, de otra web.
  • Usar con demasiada frecuencia las «páginas puerta«
  • Incluir demasiadas palabras claves para intentar posicionar un término.
  • Poner enlaces abusivos que puedan ser considerados como spam.
  • El spam creado por los usuarios en los comentarios de los post o de cualquier parte de la web.
  • Compra de tráfico a través de canales no orgánicos ni naturales
  • Existencias de páginas que carecen de valor y que están llenas de enlaces de afiliación
  • Tener contenido que ha sido pirateado.
  • Ocultar, de un modo u otro, algunos enlaces o textos que queremos mostrar al usuario, pero no a Google
>> También te puede interesar: Cómo usar la IA en tu estrategia de SEO

Consejos para afrontar una actualización del algoritmo de Google

Si queremos afrontar una actualización del algoritmo de Google; debemos seguir los siguientes pasos para no dejar nada al azar.

  • Información sobre la actualización: lo primero que debemos hacer es acudir al centro de información oficial de Google, donde indican las acciones que deberíamos tener en cuenta y en que se ha basado dicha actualización. Además, no es mala idea observar y estudiar lo que opinan los expertos y los competidores, para ver si todos llegan a las mismas concusiones.
  • Análisis sitio web tras la actualización: tras estudiar en que se ha basado la actualización, tendremos que comprobar el estado en el que ha quedado nuestra web, tanto si afecta positivamente como negativamente. Para ello, tendremos que ver los KPIs mediante herramientas externas como Sistrix o Semrush, además de Google Analytics o Search Console.
  • Localización de puntos a mejorar: es el momento de saber todas las áreas de nuestra web que se han visto perjudicadas y ver que acciones podemos realizar para mejorarla y volver a donde estábamos antes de la actualización. Dentro de estas acciones destacan la arquitectura que tiene nuestra web, la calidad del contenido que damos a nuestros usuarios y si la web puede usarse en móvil sin que de problemas.
  • Ejecutar los cambios: si hemos logrado ver los puntos de nuestra web donde podemos trabajar, llega el momento de ponerlos en práctica y ejecutar dichos cambios. Es importante realizar estas acciones con cuidado y siempre siendo consciente de lo que estamos llevando a cabo, con el fin de que Google no nos penalice y que no afecte a la experiencia del usuario.
  • Observar la evolución de los datos: con las mejoras y los cambios hechos , es crucial observar y controlar los datos con el fin de garantizar si los cambios han tenido un impacto positivo o negativo.

Consejos específicos para enfrentar las actualizaciones del algoritmo de Google

Tras ver cómo debemos de afrontar una actualización en nuestra web, llega el momento de aplicar estos consejos.

  • La calidad del contenido es fundamental: el contenido que ofrecemos a los usuarios que visitan nuestra web, no solo tiene que ser de calidad; sino que debe responder a las necesidades de las personas que acceden a nuestro site y si quién hace el contenido es un experto en ese campo, mucho mejor.
  • Usabilidad de la web en móviles: cada vez es mas frecuente que el tráfico de nuestra web no venga solo del ordenador, sino que cada vez mas gente usa el móvil para responder sus dudas. Es por ello que es tan importante tener nuestra web optimizada para que la gente que acceda desde su móvil pueda navegar por ella sin problemas, como lo haría desde sus ordenador.
  • Dale prioridad a la experiencia del usuario: algo que en ocasiones se pasa por alto, pero que es importantísimo es la experiencia de los usuarios al navegar por nuestra página, ya que Google le da un valor muy alto a este aspecto; no solo que las imágenes y los vídeos se carguen sin hacer esperar al usuario, sino que pueda navegar por ella fácilmente, que sea intuitiva.

Las actualizaciones del algortimo de Google es una de las cosas que mas temen a los SEO y a quienes tienen una web o un ecommerce, pero teniendo en cuenta todo los consejos que te hemos enseñado ya sabes como afrontarla si tu sitio web sufre caídas o penalizaciones.

miguel barroso
Miguel Barroso

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